产品经理和研发工程师核心技能之基功于用户需求的产品系统设计方法.docVIP

产品经理和研发工程师 　　一、 新产品怎么出来的 　　一个新产品是怎么出来的?或者更加具体的说一个品牌的产品是怎么出来的?我们在市场上看到的丰富多彩的产品肯定不是天上掉下来的，那么多记得住品牌记不住品牌的产品充斥在我们的眼睛和耳朵。 　　对于用户来讲，购买产品都会考虑品牌。我们会说：我的电脑是联想的;我们也会说：我的烧鸡是家乐福买的。 　　从上面我们可以看出，用户购买产品时考虑的品牌可能是产品品牌，但是也可能是卖场品牌。或者二者兼有。 　　对于产品品牌，突出产品对用户的价值，通过设计创新给用户提供价值，同时获得较高的溢价能力; 　　对于卖场品牌，突出对用户购买渠道的独占性，强调购买方便，质量可靠，价格便宜。 　　当产品品牌强势时，创新会成为主流;当卖场品牌强势时，大规模制造低成本会成为主流。 　　产品品牌和卖场品牌是一直支持共存而又互相博弈。 　　任何产品从上升期到衰退期，最终都会消失或进入大批量同质化阶段。对于产品品牌厂商，要么是放弃老产品通过创新创造新的产品，要么是不断降低产品成本。可行的方法是降低材料成本和将生产转移到成本更低的地方。 　　本文所谈的围绕产品品牌厂商。对于品牌厂商