4注意与心理.pptVIP

注意与广告吸引 开篇案例 {一} 1 当刺激物 激活我们的感觉神经，由此引发的感受被 传送大脑做处理时，注意就产生了。 2 {二} 1 ①广告信息的实用性 ②广告信息的刺激性 ③广告信息的娱乐性 2 唤起与注意强度 {三} 注意 特征 ①注意的选择性 ②注意的集中性 1 2 3 4 {四} 1 2 广告心理 注意与广告吸引 野狼125摩托 以悬念吸引注意力的策略 注意与注意力经济 注意的概念。 注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。 注意这种心理现象时普遍存在的。 因为大脑处理信息的能力是有限的，所以消费者 对注意到的信息是有选择的。直觉选择过程意味 人们只注意他们所接触刺激的一小部分。 注意力经济。 当今这种信息过剩的社会，吸引人们注意力往往会 形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注 意力往往又会成为一种经济资源。 注意的动机与强度 注意的动机。 广告引起消费者注意的最终效果取决于消费者自己 的心理与当时的情境状态，消费者对广告的注意的直接 动机来自于对商品的需求，由于这种需求的不同，就使 人们产生了许多不同的态度。 消费者对广告注意的动机可能 是以下三个方面的原因之一。 注意的强度。 人们在处理信息、解决问题以及进行决策的过程中， 自身的认知能力及智力资源总是有限的。消费者一次只