《2009双流旅游宣传策划方案》.docVIP

2009双流旅游宣传策划方案 ? ? ? 2009年是双流旅游业加快发展的关键一年，双流县各级领导和广大人民群众对双流旅游业寄予了厚望。做好今年的旅游宣传促销工作，吸引更多的游客来双流旅游，促进两个效益的增长，是我们的奋斗目标，也是双流旅游业发展的目的所在。 　　 本方案将从双流城市旅游品牌的研究入手，不断整合和提高双流城市旅游品牌，牢牢抓住“统筹推进三个集中”、“一主线三战略五加强”战略思想。在此基础上，紧紧围绕双流“古蜀农耕文化发祥”这条主线，整体打造“文化休闲、魅力双流”的双流旅游大格局。整个方案分主题宣传和各节点、各季节的宣传。 第一部分：主题宣传 为实现宣传效果的长期性和持续有效性，打造独具特色的双流城市旅游形象，2009年双流旅游的主题宣传将采取“集群式”广告宣传模式，在全县实施平面媒体、电视媒体、网络媒体宣传的“联合推介，捆绑营销”战略，从而有效节约宣传成本、形成强大宣传攻势，在展现双流厚重历史文化的同时，全面塑造“文化休闲、魅力双流”的双流城市旅游整体品牌形象。 一、有奖征集宣传推广语 1、征集形式 采用电视、报纸、调频广播、互联网（重点推广形式）全方位推广，然后再邀请著名专家学者对广告语进行评定。 2、时间安排 6月10日之前，完成双流县旅游广告语征集活动所有媒体的发布。 6月20日，征集活动截止。 6月30日之前，专家评审广告语完成。 7月5日之前，为优胜者颁奖，正式向媒体发布旅游广告语。 7月10日开始，对广告语进行全国范围内的推广 3、媒体传播 1）、网络宣传发布。 腾讯网/ 中国旅游网/ 2）、调频广播 四川交通广播电台、成都交通电台 3）、【平面媒体】：选取《中国旅游报》、《华西都市报》、《成都日报》、《双流报》等 4）、【电视媒体】：选取《旅游卫视》、《四川文化旅游频道》、《成都电视台》、《双流电视台》等 4、费用预算 二、古蜀农耕文化节的宣传 1、“2009首届中国成都·古蜀农耕文化旅游节”概要 为了不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位，依托双流“国际空港，打造“古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌，筹划创办“2009首届中国成都·古蜀农耕文化旅游节”， 并将其打造成在国际华人圈具有相当知名度的、国内著名的旅游节庆活动和双流对外交流的主要窗口，为双流的生态旅游发展注入更多的文化内涵和经济效能，以此带动全县旅游事业再上一个新的台阶。 2、推广主题 蚕虫王植桑牧马山、古蜀国建都瞿上城 3、活动内容 1）“2009首届中国成都·古蜀农耕文化旅游节”开幕式； 2）探秘农耕文化发祥地、双流唱响“同一首歌”； 3）中国.双流文化休闲旅游发展高端论坛。 4、时间安排 2009年7月 5、活动地点 双流县体育中心 6、主办单位 双流县人民政府 7、承办单位 双流县旅游局 8、策划宣传 成都市今日圣火传媒策划有限公司 9、媒体传播 1）、网络宣传发布。 腾讯网/ 中国旅游网/ 2）、调频广播 四川交通广播电台、成都交通电台 3）、【平面媒体】：选取《中国旅游报》、《华西都市报》、《成都日报》、《双流报》等 4）、【电视媒体】：选取《旅游卫视》、《四川文化旅游频道》、《成都电视台》、《双流电视台》等 10、费用预算 ? ? ? 电视媒体选择《旅游卫视》、《四川文化旅游频道》、《成都电视台》、《双流电视台》等四大电视传媒（备选：国内客源地城市和省市电视台）的新闻、旅游类栏目，采用新闻、形象片、广告片、系列片等宣传形式，从今年6月开始筹备拍摄、制作和播出。 （一）城市形象片《文化休闲、魅力双流》 1、拍摄制作（含30秒广告片） 双流城市形象宣传片《文化休闲、魅力双流》拍摄长度为8分钟（含30秒双流旅游广告片）。宣传片将由双流电视台和中央电视台联合拍摄、制作，并分别在《旅游卫视》、《四川文化旅游频道》、《成都电视台》、《双流电视台》等四大电视传媒择期播出。 2、宣传内容 如何打好文化这张牌、如何达到真正意义上的“古蜀农耕文化发祥地”是我们需要认真思考并策划推广的真正目的。双流拥有厚重的历史文化、有“古蜀农耕文化发源”之独到的旅游资源；还拥有以瞿上城、黄龙古镇为主线的“蜀风牧山”文化休闲旅游资源；依托国际网球赛事中心、国际高尔夫俱乐部、谢非联俱乐部等的“动感白河”运动休闲旅游资源；依托“锦绣东山”自然生态景观的乡村（农事）旅游资源；依托华阳“国际南城”的都市休闲旅游资源。 3、播出（拍摄）计划和经费预算 媒体名称 播出（拍摄）时间 播出（拍摄）费用 《旅游卫视》、《四川文化旅游频道》、《成都电视台》、《双流电视台》四大媒体联合摄制的双流城市形象宣传片（片长8分钟）；拍摄费用含导演、演职人员、设备租赁及后期制作等费用。 2009年6月——2009年8月