节大学城手机市场调查计划文书.docVIP

大学城手机市场调查计划书 班级：连锁二班 姓名：李亚洲 学号：2011510412 （一）调查背景 为了更好地开发金立集团的手机市场，确立金立品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学城手机市场进行一次较全面系统的市场调查。 （二）调查目的 针对目前哈尔滨呼兰学院路大学城手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与理论依据相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况； 4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式； 6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销