第05章产品策划..docVIP

产品策划 本章定位： 产品策略是市场营销4P组合的主线，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。企业生产与社会需要的衔接是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。产品策划是营销策划的核心。 教学要求： 1．了解产品规划的内容与方法。 2．掌握产品上市策划的流程与方法。 3．掌握概念产品推广策划的流程与方法。 4．掌握产品包装策划与设计的内容与方法。 5．了解疲软产品提升策划的内容与思路。 前置知识： 《市场营销学》产品策略 1．产品整体概念：核心产品、形式产品、扩增产品； 2．产品组合：产品项目、产品线、产品组合的深度、广度和关联度； 3、产品寿命周期及其营销策略。产品规划产品规划是关于企业生产多少品种产品、各品种设计多大生产规模和各产品之间组合关系的思考和策划。产品规划是企业产品策划的一个重要方面，是企业配置资源开展生产经营活动的纲领和依据。 一、产品品种数量规划 这是对企业一定时间内生产多少种产品的思考和策划。单纯从销售的觉度看，生产的品种越多，越能满足各种顾客的不同需求，但是随着生产品种的增加，企业的原料采购成本、生产调度成本和产品库存成本也将上升，企业的营销推广的难度也将增加，推广资源也变得分散而难以集中实现市场的突破，因此，未必一定经济而有效的。所以企业产品品种数量的规划，需要从企业整体与全局出发，