第一章营销概述Convertor..docVIP

市 场 营 销 学 主编: 吴健安 主讲: 李丰威 营销心语 如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花……一个儒商的诞生.ppt 第一章 市场营销学概述 市场、市场营销与市场营销学 市场营销管理哲学 营销战略计划过程 第一节 市场、市场营销与市场营销学 一、市场（Market） （一）经济学定义 市场是商品交换的场所；是商品交换关系的总和。 （二）营销学定义 某种产品现实的与潜在的购买者的需求总和。 （营销说到家就是营销一种需求，是营销潜在的需求。——菲利普·科特勒） 市场三要素：人口、购买力、购买欲望。 市场的三要素 市场的“男人”（MAN）法则（money-购买力、、A-Authority购买者、、N--Need购买兴趣 大市场，大老板； 小市场，小老板； 没有市场，要破产。 地坛标王.ppt 地坛标王：谷胜立 二、市场营销及核心概念 （一）市场营销（Marketing） 市场营销≠市场、推销、销售或经营 （1）1960AMA：引导货物和劳务从生产者引向消费者或用户所进行的一切企业活动； （2）1985 AMA ：为创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程； （3） 2004 AMA ：市场营销既是一种组织职能，也