第一讲现代广告的价值观习题..docxVIP

第一讲 现代广告的价值观 习题一．多项选择题??1．现代广告的传播形式有（　　）A、个体化传播　B、群体化传播　C、社会化传播　D、企业化传播　E社区化传播[检查答案]提示答案： BC2．现代广告的核心功能是（　　）A、促销功能　B、告知功能　C、塑造品牌形象　D、强化价格形象　E、劝说功能[检查答案]提示答案：AC3．广告的构成要素包括（　　）A、广告公司　B、广告主体　C、广告中介 D、广告客体　E、广告内容[检查答案]提示答案： BCDE4．广告代理制的形成经历的阶段有（　　）A、媒介服务时期　B、广告服务时期　C、全面服务时期　D、整体传播时期　E、整合传播时期 [检查答案]　提示答案： ABCD二、填空题??1．广告就是广告主通过（）、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成（）的活动。[检查答案]提示答案： 有偿取得的、整体营销计划2．就性质而言，广告是一种投资行为，追求可持续的利益回报，因此广告更应是一种（　）。[检查答案]提示答案：诚信行为3．广告业是市场经济的（），是新经济的先锋产业。[检查答案]提示答案： 先导产业4．我国广告业健康发展的出路在于推行（）。[检查答案]提示答案： 广告代理制5．广告的运作理念持续创新，从早期的（）、USP理念、品牌印象理念、CIS理念、定位理念、品牌性格理念、R.O.I理念、IM