《SWOT框架分析下便利店的营销策略研究工商企业管理论文》.docVIP

SWOT框架分析下便利店的营销策略研究 【摘要】便利店的快速发展，吸引了越来越多人的关注。但是对便利店这种新兴业认识不够却导致了在便利店的经营上出现了大量的问题。有两个表现得非常突出：一个是便利店经营的小卖部化，另一个是便利店经营的超市化，也就使便利店在发展上受到限制。通过SWOT对便利店的分析能让我们清醒的认识到营销在便利店的重要作用，从而更有利于零售行业的发展。 【关键词】 便利店； SWOT分析 ；营销 目录 一、便利店的优势(Strengths)分析 6 (一)直接与消费者接触，快捷的市场反应优势。 6 （二）经营壁垒较低。 6 二、便利店的劣势(Weaknesses)分析 7 （一）消费需求的多样化趋势 7 (二)物流系统不完善，缺乏现代化管理 8 （三）资金、人才缺口困扰便利店发展 8 （四）品牌与核心竞争能力差 8 三、便利店的机会(Opportunities)分析 9 (一)宏观经济的积极影响 9 (二)消费者对便利店的逐渐接受 9 (三)便利店的便捷性 9 四、便利店的威胁(Threats)分析 10 (一)行业内竞争的加剧 10 （二）来自于网络购物的替代威胁 11 五、便利店的营销策略 11 (一)价格策略 11 (二) 产品策略 12 （三）渠道策略 13 (四)顾客细分 14 参考文献 16 致谢 17 便利店，英文简称CVS（Conve