市场营销学试题与答返案1.docVIP

市场营销学试题题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 一、名词解释：（每题4分，共20分） 市场细分： ２市场营销组合 ３ ４二、单项选择题：（每题2分，共30分） ( )。 　　 A、无差异市场营销战略　 B、密集市场营销战略　 C、差异市场营销战略　 D、集中市场营销战略 2、所谓()，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 3、“酒好不怕巷子深”反映的是( )。A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 4企业常常在新产品上市时，把价格定得尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市场的扩大和竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方式属于 （ ）。 A．差别定价 B．声望定价 C．渗透定价 D．撇脂定价 5下列情况下的（　 ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．生产集中、消费分散的产品D．技术性强、价格昂贵的产品 6有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要