市场营销如学课程教学计划.docVIP

市场营销学课程教学计划 财务0601、CGA0602班本科生，管理学院，华中科技大学 教师：戴鑫 博士2008年3-4月 电话：座机电话号码（H） 办公室：管理学院605 邮箱：daixin@mail.hust.edu.cn 课程设置：40学时，16单元，2.5学时/单元 前期课程：管理学 课程目标通过课堂讲授和案例讨论两种方式，指导学生学习营销环境、市场定位、产品、促销、分销、定价等基础管理理论知识及相关操作方法，使其能够熟悉理解和熟悉营销相关专业术语，掌握营销管理有关方法和工具，能够熟练应用上述方法和工具对实际案例进行阅读分析，并能撰写营销方案。 目标实现通过课堂教学、案例讨论、课堂表演、作业撰写等方式，鼓励师生互动的方式提高课程学习效果。本课程教学过程中，要培养学生对宏观环境、竞争环境、消费者市场、组织市场、产品、定价、促销、分销等方面的知识和技能的熟练掌握和应用。能够运用所学知识和工具分析实际案例，并能独立或者团队撰写简单营销方案。 教材 市场营销学，吴健安编，高等教育出版社 营销管理，菲利普·科特勒，中国人民大学出版社 成绩评定 课堂表现 20 % 书面考试 80 % 100 % 课程表 第一单元绪论1.1 营销的基本概念、基本理论框架1.2广告与营销的关系1.3营销课程的学习方法与要求 第二单元外部宏观环境分析2.1