市场细分表,定位函图设计与分析.docVIP

市场细分：大学校园里面多数为18到24岁的学生，父母给予的生活费也因家庭经济条件的不同而不同。但男女同学的生活费都集中的一定的区间内，相对于女生，男生的生活费开销又相对多一点。不同生活费水平购买冰激凌的次数也不同，女生相对于男生频率又稍微高一点。男女生对冰激凌口味的偏好又大致相同。 市场细分表： 性别 年龄 月生活费（元） 行为 口味偏好女 18——20 400——600 一般 奶油、草莓、菠萝、巧克力、果仁、其他 700——1000 经常21——24 400——600 一般700——1000 经常男 18——20 500——800 一般 巧克力、奶油、草莓、香蕉、菠萝、果仁 900——1200 经常21——24 500——800 很少900——1200 经常SWOT分析： 优势：斯诺克DIY冰激凌，产品品种多样化，可提供给广大学生顾客不同的选择。消费者可以自己动手选择不同的口味、样式，解暑的同时收获了自己的搭配成果。更是一种文化营销。与校园店铺相比，其价格更便宜，质量更有保障，具有更多品种选择。而且，本店还进行一系列优惠活动，可享受到校园商店没有的优惠。 劣势：斯诺克DIY冰激凌作为刚刚进入我们校园市场的经营者，没有前者经营提供的经验与教训。与校园商店相比，没有可供过客选择的品牌，也没有忠实的消费者，需要从头开始。 机会： 校园市场具有巨大