市场营销期末调考试试卷.docVIP

一、判断题 1.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。(×) 2.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。(×) 3.社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。(√ ) 4.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。(×) 5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。(√ ) 6.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。(×) 7.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。(×) 8.国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动，又是一种跨越国界的政治活动。(√) 9.代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。(×) 10.产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。(√ ) 11、营销中介人即指中间商。（ × ） 12、市场细分的实质是细分消费者需求。（ √ ） 13、把目标市场定在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略。（ × ） 14、快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客。（× ） 15、市场营销观念从消费者需求出发，往往造成企业利润减少。（×） 16、市场取脂定价法不利于开拓市场，获得更大的市场份额。（ √ ） 17、所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（ ×） 18、首先提出购买某种商品的