数市场营9销作业2.doc

市场营销环境 一、填空题 1、 市场营销环境可划分为和宏观环境。 2、 市场营销环境的变化会给企业的营销活动提供或者带来威胁。 3、 市场营销环境对企业营销活动的影响具有强制性和两个明显特征。 4、 企业在营销活动中，面临四种不同类型的竞争力量，即、类别竞争、形式竞争和品牌竞争者。 5、 市场机会具有和时间性两个特征。 6、 企业营销活动的中介机构主要有：、实体分配企业、营销服务机构以及金融机构等。 7、 在不同行业交叉与结合部位出现的市场机会一般称之为。 8、企业对不同性质的环境威胁，所采取的对策主要有、减轻策略和转移策略。 9、对企业实现其市场营销目标的能力有着实际或潜在影响的群体，称为。 10、宝洁公司重新设计塑料包装以减少塑料用量，它体现的是营销观念。 11、随着居民收入水平的提高，合乎规律的变化是人们用于购买食品的比重有所。 12、分析市场环境的目的就是在于和。 13、向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人，被定义为_______。 14、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有_______ 的批发商、零售商等，被称为商人中间商。 15、___________的主要职能是协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司． 16、协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构，被叫做________ _。 17、宏观营销环境指对企业营销活动造成______和环境威胁的主要社会力量。 18、市场由有购买欲望同时又有支付能力的_______ 构成。 19、机会分析主要考虑其________ 和成功的可能性。 20、市场机会实质是指市场上_______ 。 二、单项选择题 1、 在经济环境中，影响企业市场营销活动的重要因素是（）A、消费者的收入水平B、消费者的支出模式C、消费者信贷及储蓄 2、 影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（）A、实际收入B、可支配的个人收入C、可随意支配的个人收入 3、 在机会——威胁矩阵图中，高机会、高威胁的企业属于（）A、为难企业B、理想企业C、冒险企业 4、 某军工企业由于80年代国际形势的变化给企业带来巨大的环境威胁，为此，企业投入民用产品生产线，这种对付环境威胁的策略称之为（）A、反对策略B、减轻策略C、转移策略 5、 威胁水平高而机会水平低的业务是（）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务 6、 出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为（）A、全面机会B、行业市场机会 C、边缘市场机会 D、局部机会 7、 向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人称为（）A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商 8、 协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构称为（）A、供应商B、制造商C、营销中间商D.、广告商 9、 （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分 10、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）A、越来越小B、保持不变C、越来越大C、趋近于零 11、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（） A、欲望竞争B、类别竞争 C、产品形式竞争D、品牌竞争 三、多项选择题 1、 企业的目标顾客包括（） A、消费者市场B、生产者市场C、国内市场D、国际市场E、中间商市场F、政府市场 2、 企业竞争环境包括的层次有（） A、欲望竞争B、完全竞争C、寡头竞争 D、品牌竞争E、产品形式竞争F、类别竞争 3、 微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（） A、企业本身B、市场营销渠道企业 C、顾客D、竞争者E、公众 4、 营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（） A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构 D、财务中介机构E、证券交易机构 5、 对环境威胁的分析，一般着眼于（） A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性 C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间 E、威胁出现的可能性 四、判断题 1、 一个企业成功的关键在于它是否有能力改造复杂多变的外部营销环境。2、 消费者的支出模式是影响企业市场营销的重要因素。3、 企业营销活动不仅受到宏观环境的制约，反过来，也可以积极地去影响宏观环境，使外部环境变得有利于企业目标的实现。4、 在机会——威胁矩阵图中，高机会、高威胁的企业是理想的企业。5、 在机会——威胁矩阵图中，低机会、高威胁的企业是冒险企业。（ ） 6、 个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费部分。 （ ） 7、 恩格尔系数大，表明生活越富裕。（ ） 8、 市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。（ ） 9