广告专业英语期末词汇复习题.doc

creative strategy statement创意策略阐释/陈述 net impression净的视听众暴露度 copy文案 positioning 定位 mood tone调性 preparation（创意过程中的）准备期 incubation（创意过程中的）酝酿期 illumination（创意过程中的）灵光闪现 verification（创意过程中的）确认 revision（创意过程中的）修改 Theme（广告）主题 copy platform文案大纲 unique selling proposition独特销售主张 brand image品牌形象 looking for inherent drama寻找内在的戏剧性 preemptive claim抢先声明 iWOM网络口碑 advertising execution广告执行 big idea大创意 storyboard故事板 syntax文法 advertising pyramid广告金字塔 advertising objective广告目标 terminology术语 copywriter’s pyramid文案撰写人员的金字塔 lead-in paragraph导入段落 interior paragraph内文段落 testimonial证言式广告 trial close收尾段落 close结尾段落 camera-ready art照相制版/照相排版术 casting brief表演纲要 comprehensive layout广告末稿 jingle广告音乐 kicker肩题 advertising expenditure广告花费 vehicle载具 out-of-home户外 media selection / choice媒体选择 media scheduling媒体排期 specialized buying service（媒体）专业购买服务（公司） media strategy媒体战略 advertising budget广告预算 a statement of objectives目标陈述 budgetary breakdown预算细目表 timing strategy时机策略 rating 收视率 cost per thousand CPT/CPM千人成本 reach到达率 frequency（平均）接触频次 impression视听众暴露度 gross rating points（GRP）总收视点（毛评点） continuous连续型排期 pulsing脉动型排期 flights 跳跃型排期 retail outlet零售通道 share of voice(SOV)媒体比重占有率/广告份额 carry-over effect溢出效应 digital video effects unit (DVE unit)数字视频特技效果发生器 prime time黄金时段 proof copy校对稿 households using TV(HUT) 家庭开机率 media planning 媒体策划/媒介策划 Share of Spending（SOS）媒体投资占有率 Click rate 点击率 Digital media 数字媒体 Interactive TV 互动电视 Internet service provider (ISP) 因特网服务提供商 Master tape 母带 Pop-up ad 弹出式印刷广告 stockholder股东 government entity政府部门 citizen action groups市民行动组织 lobbying游说 pending legislation 悬而未决的法律 company newsletters公司简讯 press conference新闻发布会 sponsored events赞助活动 lead generation销售线索产生 quality sales lead优质销售线索 negative publicity 负面宣传 advocacy advertising 倡导广告 audiovisual materials 视听材料 crisis management 危机管理 marketing public relations（MPR）营销公关 philanthropy 慈善行为 press agentry媒体炒作 opinion sampling 意见抽样 press kit 传播工具 reputation management 信誉管理 point-of-purchase(POP) advertising 售点广告 public affairs 公共事务 sponsorship 赞