广告学u基础综合练习题答案-1+_1_.docVIP

广告学基础综合练习题 一：填空题 1 根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（ ）或者（ ）承担费用，通过一定媒介和形式（ ）或者（ ）地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 商品经营者 服务提供者 直接 间接 2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（ ），激发（ ），创造欲望，导致行为。 注意，兴趣 3 广告预算是广告主根据广告计划对开展（ ）的匡算。 广告活动费用 4 美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（ ）和（ ）销售额之间取值。 临界 最大 5 消费者涉入根据动机的特性又可分为（ ）和（ ）。 认知性涉入和情感性涉入。 6 广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（ ）和（ ）。 中枢线路和边缘线路。 7 电视广告常依据播放形式和（ ）来进行分类 传达内容 二：名词解释： 1目标任务法： 110页1.明确地确定广告目标； 2.决定为达到这种目标而必须执行的工作任务； 3.估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。 目标任务法(Objective-task budget) 把完成广告目标所必须进行的工作费用计算出来，它们的之和作为企业广告费用的总预算。 目标任务法的步骤： 1.明确地确定广告目标； 2.决定为达到这种目标而必须执行的工作任务； 3.估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。 . 简述整合营销传播的5R理论内涵？ 关联 关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。 感受 在一个特定的时间内，品牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或令人感兴趣。 反应 面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，企业必须建立快速反应机制，提高反应速度和回应力，这样可以最大限度地减少顾客损失。 关系 在企业与客户的关系发生了本质变化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合编程管理和顾客的互动关系。 回报 回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。对企业来说，营销传播的目标是建立消费者的品牌偏好并获得短期的利润回报。 14. 简述广告预算的编制程序？ 1 确定广告投资的额度。 2 分析上一年的销售额。 3 分析广告产品的销售周期 4 广告预算的时间分配 5 广告的分类预算 6 制订控制标准与评价标准 7 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。 四：论述题 1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。 教材117页 2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案（如移动公司的“全球通”），题材不限。 要求比较全面 3 选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。 结合实际和理论分析 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那