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本科生毕业论文（设计）整合营销传播：品牌竞争时代的利器 姓 名：朱明倩指导教师：邱 燕院 系： 经济管理学院专 业： 市场营销学 号： 座机电话号码049提交日期： 2012-04-22目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 引言 3 1．文献综述 3 2. 整合营销传播理论 3 2.1 整合营销传播的概念 3 2.2 整合营销传播的特点 4 2.2.1以消费者为中心，重在与传播对象的沟通 4 2.2.2注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会 4 2.2.3突出信息传播，以“一个声音”为主 5 2.2.4强调传播活动的系统性 5 2.3 整合营销传播工具 5 3. 整合营销传播对品牌竞争的影响——以蒙牛为例 5 3.1充分利用电视广告媒体造势宣传 6 3.2 联姻公益，进行事件营销 6 4. 在品牌竞争中运用整合营销传播的策略 7 4.1 广告宣传策略 8 4.2 明星代言 8 4.3 互动化策略 8 4.3.1 网站互动化 9 4.3.2 展会推广 9 4.4 公共关系策略 9 5．结束语 10 参考文献 10 致 谢 10整合营销传播：品牌竞争时代的利器08级市场营销：朱明倩 指导老师：邱燕（黄山学院经济管理学院学院，黄山，安徽 245041） 摘要：世界经济已经进入品牌竞争时代，各行业和企业之