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文化市场营销策划书 先锋书店营销策划策划机构：中国传媒大学南广学院2012届经济一班冯晨小组策划人：冯晨、张林君、朱至聪策划时间： 2013年12月10日 至2013年12月15日目录 一、策划目的………………………………………………. 3 二、策划背景分析……………………………………….. 3 （一）、图书市场的现状…………………………………. 3（二）先锋书店产品市场现状（三）前景分析………………………………………... 4 三、市场机会与问题分析（一）strength优势…………………………………… 4 （二）weakness劣势……………………………………... 4 （三）…………………………………. 5 （四） Threat威胁………………………………………. 5 四、营销目的…………………………………………............ 5 五、营销战略…………………………………………............. 6 （一）营销宗旨…………………………………………..... 6 （二）文化产品策略………………………………………. 7（三）价格策略…………………………………………..... 9 （四）销售渠道…………………………………………... . 9 （五）广告宣传…………………………………………... 10 六、费用预算……………