战略营销-中国公务车市场（ppt）.pptVIP

案例8：中国的公务车市场 马超学号：座机电话号码63 内容 1. 中国公务车市场情况介绍 2. 案所涉及的营销原理 3. 案例问题回答 中国政府主要采购的汽车品牌 中国公务车市场情况概述 千亿美餐，巨大蛋糕 据中国机械工业联合会统计，汽车采购额在政府采购物品中始终占据前三位：2004年全国政府公务用车采购金额为500亿元，占到政府采购总金额的1/4；2005年增加到600亿元；2006年政府用于公务车采购的财政支出预计将达到700亿元。照此增长速度，到2010年，全国公车采购金额有望突破千亿元。 2004年 2005年 2006年 2007年 山东 7600台 9000台 新疆 1000台 3000台 河南 9400台 11000台 11300台 云南 3400台 5500台 6400台 中国公务车市场情况概述 采购需求的多样化 随着政府公务的范围扩大，公务用车几乎涵盖了汽车行业所有的门类和车型。轿车、越野车属于主流采购产品；MPV等商务车、小型厢式货车的采购也开始增加；像救护车、道路清洁车等这些特种行业用车的采购量也不容小觑。 汽车政府采购统计报表开始变得“复杂”起来，其一，种类分为轿车、越野车和其他乘用车，轿车和越野车又按照排量进行再次细分；其二，涵盖了公务车采购市场的大部分车型。据介绍，统计报表的改变，主要是为了迎合公务车市场采购的变化。新品牌、新车型