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Digital Performance Review3.14-4.132014/4/21目录Agenda网络投放行程Digital Campaign Flow硬广部分Display Format Review投放回顾Recap媒体投放效果Media Performance Result网络视频部分OTV Format Review投放回顾Recap预热阶段Teaser Period上市阶段Launch Period搜索部分SEM Format Review投放回顾Recap关键词部分Keywords Part品专部分Brandzone Part官网活动网站部分Brand Site Campaign Site Review官网Brand Site 活动网站Campaign Site 电子报E-newsletter网络媒体广告Online Media Banner 网络投放行程Digital FlowLaunch 3.29-4.13Teaser 3.14-3.28增加品牌知名度并带动活动网站流量，同时收集销售线索Create awareness Drive traffic to campaign site to collect leadsDisplay着重在DS重点市场北京,上海,深圳,成都?PC+Pad端曝光前贴片，引起目标受众关注，为新车上市造势 Focus on key markets in BJ, SH, SZ, CD PC + Pad exposure , and cause TA attention包剧合作以覆盖全国最大化曝光，同时精选重点城市定向投放，扩大整体覆盖Maximize awareness by national program buy, and Local buyOTV关键词Keywords:通过关键词的购买和引导，将更多的用户带到官网以及活动网站Dominate keywords to increase traffic to brand site and campaign siteSEM品专Brand zone:向关注DS品牌的用户，建立品牌形象及传递最新品牌活动信息Build up brand image and deliver latest brand event information硬广部分投放回顾Display Launch Campaign Recap项目名称Campaign：DS 5LS上线活动 DS 5LS Launch数据时间Period：2014.3.29 – 2014.4.13项目媒体Media：门户Portal -新浪sina、搜狐sohu、凤凰ifeng、腾讯tencent、网易netease垂直Vertical -汽车之家autohome、易车bitauto、爱卡xcar、太平洋汽车pcauto手机端Mobile -凤凰新闻ifeng news、网易新闻netease news、腾讯新闻tencent news、多盟domob其他Other -速航starring media目标Objective：门户Portal -增强DS 5LS品牌及产品形象，推动新车上市 Build DS 5LS image and drive DS 5LS launch.垂直Vertical -大面积曝光新车，精准收集销售线索 Create awareness and collect core leads.手机端Mobile -最大化曝光新车上市，同时选择用户活跃度高且覆盖高的手机端媒体来增强DS 5LS品牌及产品知名度并收集销售线索Choose high TGI coverage APP to strengthen DS 5LS awareness and collect leads.其他Other -在旅游高峰期密集投放 Launch during travelling period硬广投放效果总览Display Performance OverviewImpressions/clicks and CTR increased. CPM/CPC decreased.Leads KPI- 13% (finished) /13% (Campaign Progress)ImpressionsClicksActualPlanned%ActualPlanned% 632,152,875 465,658,200 135.8% 1,255,914 631,113 199%CPMCPCActualPlanned+/- ActualPlanned+/- ￥7.87 ￥10.69 -26%￥3.96 ￥7.89 -50%CTRLeadsActualPlanned%ActualPlanned%0.20%0.1
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