2016品友程序化全面升级_MS.pptx

2016品友程序化全面升级资源整合与数据激活的价值落地AgendaClose To Programmatic BuyResources DataCase Sharing程序化经过4年时间在各种广告形式和终端都有了发展2012 / RTB元年2013 / PC RTB2014 / 视频、PDB2015 / 移动元年2016 / 移动爆发PC端视频端移动端品友发布第一个DSP，淘宝、Google推出exchange 众多主流媒体对接RTB交易平台DSP已成为广告主标配数据流动性得到解决PDB模式的兴起，完善了品牌客户的程序化购买公开/私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量程序化购买进入数据闭环+投放闭环时代品牌客户逐渐成熟优土等广告交易平台出现，使视频也进入程序化购买主流视频网站开放对接RTB和PDB模式视频的移动流量开始释放给exchange视频PDB和RTB将更广泛地得到使用移动的数据将得到更好的交互和使用移动流量开始对接exchange、DSPHero APP的流量效应移动场景营销新模式DSP帮助广告主在对的时间找到对的人，实现精准投放常规媒体购买DSP购买通过人群分析，只向对该品牌广告内容感兴趣的潜在目标人群展示广告。广告主只需要对目标人群的曝光付费，而不是对广告的位置付费。DSP购买的是人群而非广告位。所有人打开该网站页面，看到的都是同一的广告，无论他们是否对客户品牌感兴趣。媒体的报价按照这个位置产生的展现量来固定报价，无论受众是否对广告内容有兴趣。DSP持续稳定的新客覆盖能力98%39%30%54%78%62%70%79%88%100客户在知名门户网站「首页横幅固定广告位」与「品友RTB竞价广告位」新客覆盖率对比（百分比）“人群分析模型”将各种数据转换成可投放的人群数据库一个cookie是怎样被打上标签的？品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，利用四大维度、5000+属性标签，重新解析和定义目标人群，可识别8.3亿活跃Cookies人群~人群定义示意:动态维度标签实时更新投放权重信息分类导入打标签权重评估更新入库投放具体访问行为人口属性海外购物标签权重3浏览特征历史浏览海外购物标签权重2.5动态权重评估个人关注广告互动海外购物标签权重1.5时间置信分值 1.0某Cookie海外购物标签权重0.5地域…….搜索行为高购买倾向更新入库普通浏览行为低投放中根据Cookie身上的标签对应权重分值进行投放，低于置信度者不投放。全部浏览记录归类后导入服务器，以备进一步运算广告互动行为中网站社区活动行为低网站注册行为高特定浏览行为中（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）人群标签：“人口属性”维度通过行为判断基本属性“个人关注”维度体现对内容长期关注“购买倾向”维度体现短期关注或购买意向汽车相关类标签示意细化的汽车及其相关标签，并以此做人群放大，找到更多潜在受众（除了对车，还对其他感兴趣的人）品友DAAT人群数据库总览个人关注-汽车车型个人关注-汽车车系购买倾向-汽车及周边购买倾向-汽车价位购买倾向-汽车产地程序化是基于网络行为去找到“对”的人客户定义的 TA基于网络行为的TA网络行为判别真人属性判别某年轻彩妆品牌Female,18-30年轻学生，爱美一族TA可能是经常浏览美妆相关的人TA可能是有”少女心”的40岁大妈TA可能是高端收入的白领精英TA还有其他多种可能性基于网络行为的人群判断，比真实生活的判断更有指导意义程序化不仅仅关乎人群的选择智能出价媒体选择频次控制广告位筛选地域定向人群定向时段设定物料对比多维度实时数据报告，全方位洞察投放效果投放人群分析报告访客来源分析报告访客人群分析报告页面热度分析报告页面流失分析报告站内轨迹报告品友核心优势Highlight品友互动作为中国市场份额最大的DSP，占中国程序化购买市场的 59.8%流量是DSP的基础和核心对接Open Exchange流量最多，拥有8.6亿日均活跃Cookies，7.2亿日均活跃设备ID。每日可竞价曝光量突破220亿次（PC155亿次+ 移动30亿次+视频35亿次）丰富的客户服务经验，包括电商品牌客户市场份额最大，占到59.8%。服务超过1,500个品牌客户，10,000个中小企业客户，超过90%的世界500强企业选择与品友合作 大量电商客户服务经验更多第三方数据维度深度结合深度对接第三方数据，亚信，中国移动，银联智慧更多优势超细维度人群标签和算法首家提供PDB服务（视频+Display）且服务过的客户量级最多首家和IAS达成战略合作强强联手解决品牌安全和可见性难题利用六大维度、6,000+行为标签立体洞察用户属性品友升级算法去预测用户的行动力（算法分析未来行动力指标+算法实时动态推荐）超过90%的TOP品牌认同程序