最泊美广告策划.docVIP

班级：10级市场营销一班 姓名： 学号： 指导老师: 目录 前言 二、市场分析 1、当前中国化妆品市场 2、当前化妆品发展趋势 3、泊美销售现状 4、未来市场预测 三、消费者研究 四、行销建议 1、营销目标 2、市场策略 五、广告策略 六、广告表现 七、广告媒体策略 八、广告目标 九、广告预算分配 十、广告效果测定 前言 泊美品牌由日本资生堂研究所开发，坚持以“配合天然植物精华，融入自然的力量，对肌肤百般呵护”为理念，为所有的爱美女性提供天然植物成分配合的安心产品。 自2001年以“基础保湿系列”成功导入中国市场后，泊美以稳健的发展步伐，在大众化妆品市场内不断扩大着影响力。“亮肤美白系列”、“活力焕颜系列”、“植物水润系列”、“植物臻白系列”的先后上市充实了泊美品牌的产品架构，吸引了大量的爱用者。泊美系列产品在5000多家泊美化妆品专卖店有售，并于2007年3月开始进入中国各地区百货店及屈臣氏。 本次策划旨在提高其在化妆品市场的知名度，针对大学生这一新兴消费群体对产品的要求，着重于推广泊美植物水润系列产品的天然护肤理念和适合大学生这一年龄阶段这一理念。 二、市场分析 1、当前中国化妆品市场： 据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已