产业经济学课件第七部分学习课件.pptVIP

* § 7-3 促销行为 二、广告行为—— 最优广告水平（多夫曼－斯坦纳法则） 运用代数方法，利润最大化的厂商应当将广告支出增加到这样一点上 ： △A＝△q（P－MC生产） （1） 等式（1）的左边，是所增广告支出的边际成本；右边相当于单位利润（P－MC生产）乘上作为追加广告△A的结果的销售增量△q。 如果我们将等式（1）的两边同除以△q，我们得到 △A/△q＝P－MC生产 （2） 如果我们取上述等式的倒数，并且将两边同乘以P，我们得到： p△q/△A＝P/（P－MC生产）（3） 等式（3）左边的分子，相当于增加销售所获得的收益，而增加销售又是由于广告支出的增加。 * MR＝P（1－1/η）（4） 现在，我们再来分析需求价格弹性的绝对值，这样就有 MR＝P（1－1/|η|）（5） 最后，重新整理等式（5），我们得到 |η|＝P/（P－MR）（6） 用MC生产替代MR（利润最大化条件），我们得到 MC＝P－P/|η| P/|η|＝P－MC |η|/P＝1/（P－MC） |η|＝P/（P－MC）（7） 这样，我们得到了单个厂商利润极大的最优条件，这就是： 用于广告的最后一美元所带来的MR＝P/（P－MC）＝|η|（8） 等式（8） 就是多夫曼－斯坦纳法则。 § 7-3 促销行为 二、广告行为——