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极速快感伴你行 ——中国移动无线宽带（WLAN）营销提案 营销目标 品牌定位 品牌定位 广告目标 广告诉求策略 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 营 销 活 动 主 题 * * 策划：曾晓芳 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提 案 内 容 活动地点 营销计划 营销活动 活动内容 活动流程 活动目的 活动时间 活动主题 诉求策略 品牌定位 广告目标 营销目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 营 销 目 的 宽带是国家信息化的必要基础设施和战略资源，被誉为信息高速公路，对国家信息产业乃至社会和经济发展都具有重大战略意义。中国移动无线宽带（WLAN）积极响应这一重要观点，提出“让世界无距离”的良好祈愿，希望能够让更多上网人士享受无线宽带高速便捷的乐趣。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 营 销 目 的据调查分析，入网客户需求正在呈现出“移动化”的趋势，移动对固定的替代从语音向宽带接入领域进一步延伸，从全球情况来看，移动运营商大多以移动为主，加速移动对固定的替代，同时以多种方式积极补充固定宽带资源。中国移动在移动通信领域具有超越竞争对手的规模、品牌、经营能力等核心优势，同时在固定业务上尚不具备全面进入的资源和条件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 营 销 目 的借鉴全球移动运营商的全业务演进经验，近期中国移动的全业务市场经营策略要以移动业务为主，竭尽全力确保在移动领域的绝对领先地位。”因此，移动业务定位在“战略业务”上。通过实施“业务领先”和“技术领先”，中国移动在山西省的品牌逐步明晰。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 营 销 目 的 1.提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度。 2.扩大目标客户对中国移动无线宽带高速，便捷等特性的了解。 3.在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市 场 营 销 目 的 广告诉求对象 广告的诉求对象是我们的目标消费群，他们具有以下特性：1.高校学生及教师，政务人士，商务人士为主。2.消费者其收入基本稳定。3.对广告具有亲切感。4.注重品牌知名度，网速，便捷等方面。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、活动主题： ——极速快感伴你行（中国移动无线宽带免费体验） 二、活动内容： 现场活动： 1.歌舞杂技小品等表演；有奖竞猜。目的：营造节日氛围，吸引招徕市民，使他们得到视听新享受。 2.在场随机抽取市民亲自体验无线宽带的高速便捷。 3.推出“用移动宽带送话费活动”（此活动可以长期延续）。 评选活动：“搭鹊桥，我牵线”以网络，短信投票选出”最感动人心的一家子” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3