中国的在线视频广告产业.docxVIP

中国的在线视频广告产业Contents网络视频广告定义2中国网络视频广告的发展历程2目前中国网络视频广告现状4网络视频广告的几种表现形式及特点51 贴片式视频广告52 流媒体视频广告63 病毒式视频广告64 植入式视频广告75 UGA模式视频广告7网络视频广告的特点81 覆盖范围广泛，不受时空限制82 表现形式丰富，信息容量大83 互动性强，用户体验程度高84 目标定位精准，有利降低成本85 效果直观可测，方便追踪评估9现阶段网络视频广告的不足91 视频网站差异化定位不明确92 正版化与低成本产生矛盾93 易损失互动意愿低的潜在消费者94 市场环境不够规范10网络视频广告未来发展趋势预测101网络视频广告形式多元化102视频广告高清化，广告内容化103广告投放站点定位差异化114网络视频广告市场更加规范化125网络视频广告与传统电视广告融合126微电影成为网络视频营销新方向136.1) 微电影的定义136.2) 企业微电影营销136.3) 微电影广告的优势136.4) 微电影广告案例分析147广告未来五年的市场规模预测15网络视频广告定义网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是网络视频的伴生物，近年来呈现出迅猛的发展态势。它应用面广泛, 本文中的网络视频广告服务商主要包括以下几种类型: 视频分享类(如爱奇异，优酷网、土豆网、酷6等)、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。中国网络视频广告的发展历程中国网络视频广告是依托网络视频媒体平台的发展而逐渐成长起来的，因此，中国网络视频广告的发展曲线和网络视频行业的发展曲线形状相同，唯一差别在于，中国网络视频广告的发展略微滞后于网络视频行业。2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期，2007年-2010年为快速成长期，2012年以后为成熟期。（网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图）2005年以前，中国网络视频广告处在萌芽期。中国网络视频起步较晚，大约在2000年，比美国落后3、4年时间。2002年，CAS为电影《英雄》做的30秒的宣传片被业内认为是中国首个网络视频广告。在以后的三年里，中国网络视频广告随着技术的进步、硬件设备的更新和宽带的扩大而缓慢发展，但受限于视频网站不成规模，期广告表现形式与该时期的网络广告差别不大，广告客户认可度不高，中国网络视频广告数量也比较少。在2005年至2006年一年期间，中国网络视频网站在不到一年的时间里，数量有30多家激增到200多家。一些发展较早的视频网站，分别进行各具特色的网络视频广告的实践探索。土豆网与2006年3月发布“Toodou Ad”计划，（即土豆网民申请“Toodou Ad”业务，在上传传播有广告内容的原创视频之后，所获的广告利益与网站分享）。这期间，国外风险投资机构看好中国网络视频行业的发展前景，纷纷注资中国网络视频行业。2008年中国网络视频用户规模已近超过2.3亿，用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频受众。网络视频网站将运营重点从受众、流量的拓展转向广告销售上；广告主发现视频广告效果好于网络广告以及电视广告的无缝对接能力；网络视频用户的增加这三点原因推进了网络视频广告的发展。2009年开始，中国网络视频广告行业市场因监督更加严格而变得更加规范；行业之间寻求合作，进行互动行销。这一年，国家加大对网络视频内容正版的监督，凡是在盗版内容网站是投放广告的广告主将承担相应的连带责任，行业内自律增强。这一年，广电系统布局网络视频行业，央视、湖南卫视等省级卫视纷纷成立自己的网络视频平台，分羹网络视频广告业务。之后，视频受众的规模扩大导致视频广告市场规模的迅速扩大，媒体内容是质量与正版化成为视频广告媒体发展的主要驱动力量，网络视频广告产业链之间各环节合作日紧密。网络视频广告媒体社会平台化发展，使其广告承载能力增强。网络视频广告处于宽带传播阶段，是以web2.0为技术基础，以一对多传播，病毒式传播、口碑传播为营销传播原理，以各种视频门户网站、个人播客、企业播客为为投放目的地，以网络页面播放客户端为平台，以植入式广告为主要广告表现形式，以视频播放量、搜索量、评价数、站外引数等数据为评价指标。新的传播模式与广告效果评估标准的确立增强了广告主的投放信心。目前中国网络视频广告现状根据艾瑞发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增