北京国际旅游汇 阶段性营销推广方案.docVIP

北京国际旅游汇阶段性营销推广方案 目 录 第一部分 项目概况 项目背景分析 核心目标——快速招商 第二部分 项目整体营销策略 营销现状分析 营销目标 目标客户分析 招商理念 招商团队架构建议 招商思路 激励制度 第三部分 项目营销推广策略 开业前营销推广策略 推广要素 推广思路 传播目标 营销推广方式 媒体投放选择 阶段性传播计划 第一部分 项目概况 背景分析 北京国际旅游汇是后奥运经济的科学、高效开发利用开创模式，创造了世界旅游产业崭新的商业模式和业态。 北京国际旅游汇的整体定位实现高度的创新性、前瞻性，拥有助推中国旅游经济的宏观价值，得到中国政府相关机构的关注和全程支持。 目前，该项目在整体行业内知名度、认知度处于初级阶段。 二、核心目标——快速招商 提高认知度：让合作方知道我们的项目 实现经济效益：快速推进项目招商工作 第二部分 项目整体营销策略 现状分析 目前，公司招商工作进展缓慢，原因在于： 部门组织架构不完善，人员不稳定。 对项目信心不足，工作缺乏激情。 二、营销目标 鉴于8月8日开业的实际情况，务必在7月底完成招商任务。要实现这个目标，时间紧，困难多，任务重，需要采取非常手段，完成非常任务。 三、目标客户分析 重点客户：各国、各地旅游局、景区 次重客