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复习题 一、单项选择题 １、市场营销管理的任务是 （ D） A. 价格管理 B. 市场管理 C. 企业战略管理 D. 需求管理 ２经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展成为 （ D ） A.产品形象 B. 新产品 C. 试用产品 D. 产品概念 ３、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B ） A.家庭寿命周期 B.产品市场寿命周期 C.产品自然寿命周期 D.产品技术寿命周期 ４、市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C ）。 A．英国 B.日本 C.美国 D. 法国 ５、影响生产者购买决策的因素是环境因素、人际因素、个人因素和（ B ）。 A、文化因素 B、组织因素 C、社会阶层 D、相关群体 ６、产品在其生命周期的导入期应做哪种类型的广告 （C ） A．选择性广告 B． 提醒性广告 C． 开拓性广告 D． 劝导性广告 ７、需求弹性大，潜在市场大的产品，最适宜采取的定价策略是（ B ） A． 取脂定价 B． 渗透定价 C． 满意定价 D．心理定价 ８、明星类战略业务单位的市场增长率下降到多少以下时, 将转入到现金牛 类。 （ C ） A．15% B． 20% C． 10% D． 30% ９、对于传统音像制品，一个免费音乐网站属于他的（ A ）竞争者 A.现有竞争者 B.潜在进入者 C. 替代品 D. 买方 １０、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(B ) A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多角化 １１、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ C ） A．差异市场营销战略 B．密集市场营销战略 C．无差异市场营销战略 D．集中市场营销战略 １２、人们对所了解到的东西，不可能统统记住，而主要是记住那些符合自己信念的东西。我们称这种现象为：( C ) A．选择性注意 B．选择性扭曲 C．选择性记忆 D．理智动机 １３、在“充分需求”情况下，企业市场营销管理的任务是（B ）。 A．开发市场营销 B．维持市场营销 C．协调市场营销 D．刺激市场营销 １４、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号。据此可以推知：（ A ） A．该企业产业品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5 B．该企业产品线的宽度与深度分别为3和11 C．该企业产品线的宽度与深度分别为11和3 D．该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2与5 １５、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（? A ???）? A．扩大产品组合策略? B．产品延伸策略? C．产品差异化策略? D．最佳产品组合策略? １６、波士顿咨询集团法中，横轴上的数值0.9表示 （B ） 战略业务单位的市场占有率为90% 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90% 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的10% 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位的市场占有率的90% 17、缓慢撇脂策略的特点是 （ （B ） 高价格，高促销费用 B. 高价格，低促销费用 C. 低价格，高促销费用 E. 低价格，低促销费用 18、在“大市场营销”下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列（ A ） A. 权利和公共关系　　　B. 权利和政府力量 　 C. 广告和公共关系 　D. 公共关系和政策 19、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为（A　　　　） A. 向上延伸　　　B. 双向延伸　　　C. 向下延伸　　D. 扩大产品组合 20、