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本章的主要内容 市场结构与市场竞争 完全竞争市场的企业经营决策 完全垄断市场的企业经营决策 垄断竞争市场的企业经营决策 寡头垄断市场的企业经营决策 定价实践 什么是市场? 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量和规模反映出来。 买方市场和卖方市场 买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买方占优势的情况下运行的。 表现形式：市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有着挑选商品的余地，卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争，在买方市场上，消费者被当作“上帝”。 卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方占优势的情况下运行的。 表现形式：市场上商品短缺，供不应求，价格有上升的倾向，交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，要为购买所需的商品而展开竞争。 在市场经济条件下，一般都把形成有限买方市场作为市场发育和运行的目标，它比卖方市场对社会经济的发展有更多的积极影响。 具体表现： （1）企业之间在商品销售上存在竞争，这有利于促使企业努力改善经营管理； （2）可以便生产者之间的竞争加剧，从而促进社会分工，提高专业化协作和经济效益； （3）产品有一定程度上的过剩，这可以提高市场信息传导，明确地显示哪些是长线商品，哪些是短线商品，从而引导资源合理的流动，有助于产业结构的合理化； （4）生产者之间的竞争，促进新技术、新工艺、新设备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中。 （5）消费者享有较大的商品选择权，迫使生产者按需生产。 什么是产品市场？ 狭义的产品市场仅指货物市场，是有形物质产品交换的场所。 广义的产品市场还包含提供的服务。 商品交换是产品市场的核心，因此产品市场有时又称商品市场。 由于市场是随着商品的交换活动而产生，并随着商品交换关系的扩大而发展起来的。社会生产力的提高和社会的进步，市场获得了全面发展，形成了完整的市场体系，商品交换是市场交换的基本内容，产品市场在市场体系中处于基础位置，其它的市场在某种程度上为产品市场服务。 企业外部的市场环境是影响企业决策的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括(1)市场进出规则；(2)市场竞争规则；(3)市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 市场结构 市场运行规则 1．市场进出规则 市场主体遵循一定的法规和具备一定的条件，要满足技术和规模标准的要求，生态环境和卫生标准的要求等。 2．市场竞争规则 市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上充分竞争的准则。政府必须制定一系列竞争规则保护合法竞争，防止市场垄断和不正当竞争，排除超经济行政权力的不正当干涉，消除对市场的分割、封锁以及对部分市场主体的歧视性待遇等。 3、市场交易规则 市场的交易规则是：交易必须公开，除涉及商业秘密以外，一般交易活动都要在市场上公开进行；交易必须平等，一切交易都必须在自愿、等价、互惠的基础上进行，严禁欺行霸市和强买强卖的行为。 社会主义市场竞争具备市场竞争的一般特点 利益性竞争是谋取自身利益的行为，又是解决利益冲突的方式。 排他性竞争的利益性必然产生排他性行为。企业在市场竞争中总是力求加强自己在本行业的领先地位和支配地位，并力图将竞争对手挤出市场，有取得垄断地位的倾向。 强制性由于竞争存在于利益矛盾中，也就表现为不以人的主观意志为转移的强制过程，一切市场主体都无法回避市场竞争。 风险性竞争的机制在于优胜劣汰，风险就是被淘汰的风险，正是有风险才迫使竞争过程中的竞争者奋发向上．努力经营，正确把握市场行情变化，尽可能降低风险。 自发性是市场经济活力的表现，市场主体的活力体现在能积极主动地调整生产规模，调整花色品种，调整质量性能等功能上，使其产品适销对路。 社会主义市场竞争自身的特点 非对抗性根本利益是一致的，是一种非对抗性的竞争。 目标一致性社会主义市场竞争的目标是为促进生产，以保证不断满足人们日益增长的物质和文化生活的需要。 竞争范围的有限性社会主义市场竞争在国家宏观调控下展开，在以公有制为主的基础上进行，因此在广度上和深度上都是消弱了的竞争，在竞争中失败了企业一般是用关，停、并、转等方法来解决。 5.2 完全竞争市场的企业经营决策 市场特征 价格既定； （厂商数目很多，任何一个企业都不可能影响市场价格市场的供求双方的总量决定了市场的价格，每—个别的买者和卖者都是这一价