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第三讲 展览项目立项策划 2015.10.22 一、展览项目题材 （一）题材的产生 （二）题材的把握 （三）题材的选择方法 1、展览题材的概念 展览活动所涉及的行业或领域，就展览而言，就是举办一个展览会所计划要展出的展品的范围。 （一）题材的产生 程序：先选行业，再选题材。先做调研，再作决策。 1、同行信息：主题、理念、背景以及目标、范围、规模等； 2、行业信息：企业名录、专业信息、行业动态、发展趋势等； 3、区域信息：扶植产业、政策导向、城市功能、辐射范围等； 4、数据信息：统计资料、现场调查、模型分析等； 5、客户信息：参展要求、观众需求、偏好调查等。 （二）题材的把握 1、主导产业或优势产业； 2、重点发展产业； 3、重点扶持产业。 ?国内适合创意或创办专业展览会的行业特征 ??????分类????????????特征 ??????政策导向????????政府经济技术政策倡导或支持的行业 ??????市场需求????????在举办地生产量或消费量大的行业 ??????企业结构????????制造商及代理商或服务商数量较多的行业 ??????展品特点????????参展产品技术更新速度快的行业 ??????观众来源????????专业观众来源广泛、数量可观的行业 ?市场竞争????????政府控制不严、国企没有垄断的行业 （三）题材的选择方