第二章 创新扩散理论.pptVIP

二、创新的采用过程 创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开始，对它进行考虑，做出反应，到最后决定在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生产中，它通常是指个体农民对某项技术选择、接受的行为，反映的一般是个体农民的采用行为；创新扩散反映的是创新被某一社会系统许多成员普遍采用的过程，是众多的个体决定采用创新的结果，在农业生产中通常是指群体农民对技术采用的行为总和。可见，创新采用与创新扩散二者密切相关，但又有各自的特定含义。 * * （一）采用过程的阶段  从心理学和行为学的角度分析，农民采用农业创新的过程大致可分为五个阶段： 采用或放弃阶段 * * 认识阶段 兴趣阶段 评价阶段 试验用阶段 1.认识阶段（感知阶段） * * 农民最初听到或通过其他途径意识到了某项创新的存在，但还没有获得与此项创新有关的详细信息。因此，他这时不一定就相信创新的价值。 大众传播和集体指导是本阶段最常用的推广方法。 2.兴趣阶段 农民可能看出该项创新同其自身生产或生活的需要与问题很相关，对他有用而且可行。因而会对创新表示关心并产生兴趣，从而进一步寻找有关的信息。他也许会向邻里打听，或者阅读相关的材料，或者找推广人员咨询。 成果示范和个别访问是此阶段的有效推广方法。 * * 3.评价阶段