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《药品市场营销学》目标检测 第一章 绪论 一、选择题 (一)单项选择题 1.企业向顾客提供满意所产生的价值，称为( C ) A.形象价值B.人员价值C.服务价值D.产品价值 2.顾客让渡价值是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。其中顾客在购买商品和服务过程中所耗费的货币、时间、精力和精神成本被称为( C ) A.顾客让渡价值 B.整体顾客价值 C.整体顾客成本 D.以上都不对 3.人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为( D ) A.需要B.欲望C.效用D.需求 4.“市场营销观念”的提出者是( B ) A.齐尔·迪安 B.约翰·麦克金特立克 C.温德尔·史密斯 D.尼尔·鲍顿 5.药品消费结构的二元性是指( B ) A.医生是药品消费的决策者和消费者 B.医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药品却没有决定权 C.患者是药品的最终消费者D.医生和患者都是药品的消费者 (二)多项选择题 1.影响市场需求的因素有( ABCD ) A.人口状况B.消费者收入水平C.商品价格的高低 D.商品供应情况的变化E.社会文化的高低 2.药品市场的特点( ABCD ) A.药品市场的特殊性B.药品供应的及时性 C.竞争的局限性D.药品消费结构的二元性E.药品消费的客观性 3.药品的商品特征包括( ABCD ) A.生命关联性B.质量可靠性C.公共福利性 D.专用性E.发展性 4.传统市场营销观念包括( ADE ) A.推销观念B.绿色营销观念C.社会营销观念 D.产品观念E.生产观念 5.顾客购买的整体价值包括( ABCD ) A.形象价值B.人员价值C.服务价值 D.产品价值E.社会价值 二、简答题 1.药品市场的特点。 2.影响药品市场的因素。 3.影响顾客购买的成本因素有哪些? 4.试从营销的角度理解药品市场。 5.怎样理解顾客购买的整体价值第二章 药品市场营销环境 ?一、选择题 (一)单项选择题 1.恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平( B ) A.越高B.越低C.不变D.难以确定 2.双黄连口服液和绿茶属于一对什么竞争者( A ) A.欲望B.种类C.形式D.品牌 3.感康感冒药和双黄连口服液感冒药属于一对什么竞争者( B ) A.欲望B.种类C.形式D.品牌 4.下列哪个环境不属于公众范畴( C ) A.海关B.电视台C.药学会D.银行 5.美国人崇尚自由民主对应的是社会文化环境中的( A ) A.价值观念B.风俗习惯C.宗教信仰D.语言文字 6.下列属于药品微观市场营销环境的是( D ) A.消费者支出B.互联网技术C.《药事管理法》 D.消费者协会 (二)多项选择题 1.药品市场营销环境特点包括( ABCD ) A.客观性 B.差异性 C.相关性 D.多变性 E.复杂性 2.人口环境包括( ABC ) A.人口总量 B.人口结构 C.人口分布 D.人口价值观E.人口购买力 3.药品营销中介包括( ABE ) A.中间商 B.营销中介机构 C.学校D.政府 E.财务中介机构 4.竞争者分类的类型有( ABCD ) A.欲望竞争者B.种类竞争者C.形式竞争者 D.品牌竞争者E.市场竞争者 二、简答题 1.药品营销环境的特点。 2.市场营销环境分析的方法。 3.药品宏观市场营销环境的内容。 4.科技环境对药品企业市场营销的影响。 5.药品微观市场营销环境的内容。 第三章 认识药品营销 一、选择题 (一)单项选择题 1.以下哪一类属于处方药( A ) A.心血管药B.感冒发热药C.助消化药D.消除疲劳类滴眼液 ?2.以下哪一类属于非处方药( D) A.心血管药B.抗生素C.毒性较大的药物D.感冒发烧药 3.RX指以下哪类药品( B ) A.非处方药B.处方药C.保健品D.原料药 4.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围( E ) A.感冒咳嗽B.发烧头痛 C.胃肠药D.鼻炎 5.关于非处方药市场的特点，不正确的描述是( C ) A.直接面对消费者 B.多为家庭常备药 C.不允许开架销售 D.店员可推荐 (二)多项选择题 1.非处方药与处方药相比，有哪些优势( ABDE ) A.价格优势B.开发费用低C.利润大 D.报批简单E.可以进行广告宣传 2.非处方药市场的主要影响因素有哪些( ABCDE ) A.购买