市场营销息在企业中的应用.ppt

* * 新疆蓝山屯河化工有限公司战略发展部刘建军 市场营销信息在企业中的应用 市场竞争信息在企业中的作用 1.预警功能：有助于发现市场威胁和机会，利用SWOT方法对企业内外部环境进行分析； 企业及时发现潜在威胁，迅速采取行动： 跟踪技术变化： 跟踪市场需求变化： 预期现有竞争对手的行动： 发现新的或潜在的竞争对手。 2.决策支持功能：研究问题—研究对象—研究内容—信息来源—研究方法。 3.标杆学习功能：技术借鉴：标杆比较：避免思想僵化。 重点介绍市场营销信息系统建立的必要性和市场营销信息系统的主要组成部分，还有构建市场营销信息系统时应注意的问题。通过上述信息的描述，体现出市场营销信息系统对于企业的重要性。 在一个相对充分竞争的环境下，资本是不插国旗的，技术是可以赶超的，人才是可以流动的，唯有市场信息是必须自己来运作的。营销大师菲利普·科特勒曾说过：“要管理好一个企业，必须管理它的未来；而管理未来就是管理信息。”由此我们说市场经济从某种意义上说就是信息经济一点也不为过。当前，竞争环境的不确定性加强以及企业内部对协同性要求的提高，使信息犹如空气中的氧，企业的生产经营及营销活动离开信息就寸步难行。 而现代企业开展市场营销活动，不仅需要人才、技术、资金诸方面的资源要素，尤其需要信息资源。信息之所以重要是由以下几方面所决定：首先，由于企业面对的市场范围愈来愈大，