康师傅营名词解释汇总版.ppt

TG--在货架两端，为货架的组成部分，但较正常货架有 突出陈列。 POP--point of purchase“卖点广告”，常见的表现形式 为海报，其表现位置固定，多用于张贴。如：食面八方 海报，货架插卡。 DM--direct mail,主要用于广告信息的传播，常见的表 现形式为图文并茂的推广活动介绍或产品广告宣传，主 要用于发放至目标消费者，有时具有兑换功能。如：各 大卖场的购物DM 堆头--是正常货架以外较常见的几种特殊陈列的总称。 包括，堆箱、TG、特殊促销平台等。 堆箱--主要以产品集中陈列形式表现，以美化布置辅助 的。常见为箱式堆头陈列。 挂架--为增加产品展示机会，而设计使用的特殊陈列 物，使用于正常货架外。 地笼--一般常见为卖场内统一的货柜式陈列物，规格统 一。用于卖场内商品特殊售卖与展示。商家常用期组合进 行堆箱陈列与美化布置。 第二陈列位--此概念是针对同一产品而言，其销售额 除正常货架陈列位外的第二个可产生销售效益的陈列位 置。依此类推，亦有第三陈列位，第四陈列位 排面--指一个产品的单品同一规格的最小包装在货架上 的摆放数量。如：货架上有珍品袋面4袋并列摆放，则为4 个排面。 龙位--此种定义在我公司并不常见。根据以往经验，应 是指人流量所经过的通道的人流量最大的位置。即如一条 龙的龙首位置。 爆炸卡--POP的1种。形状为爆炸形，可用于货架