旅游目的地营销略.pptVIP

第三章 旅游目的地营销战略 第一节 营销战略概述 （二）战略的特征 二、营销战略分析方法 三、营销战略的规划 （一）明确组织使命 （二）明确组织任务 （三）规划组织营销目标 经营效益指标、旅游形象指标、其他指标 （四）指定营销战略 第二节 目标市场营销战略与定位战略 一、市场细分 （一）市场细分的意义 选出优势服务对象，制定有竞争力的经营策略。 （二）市场细分的原则 1、可衡量性 2、可占领性 3、有价值性 4、稳定性 第三节 营销组合战略 一、 营销组合 (一)营销组合的定义 1、定义： 旅游组织或企业为了满足目标市场需要而有计划地综合运用可以控制的各种营销手段，以达到销售产品并取得最佳经济效益的一种策略组合，也就是对各种营销要素和手段的综合运用。 常用营销因素(4P)： 产品（Product）、价格（Price）、 地点（Place）、促销（Promotion） 第四节 品牌战略 一、品牌的涵义 是指用姓名、术语、标记符号、设计或是它们的组合运用，来识别某个旅游目的地（或企业）的产品或服务。 整体涵义可分六层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。 二、旅游目的地品牌特性分析 1、旅游目的地品牌 2、旅游企业品牌 3、旅游目的地品牌培育