2014品牌运营.pptVIP

品牌运营 个人基本情况 刘志林，首都经济贸易大学管理学硕士，英国 READING 大学访问学者，现任新疆财经大学教授，硕士生及MBA导师，工商管理学院副院长,高级商务策划师. 电话:0991-7842081E-mail:cylzl@ 品牌运营 第一讲 品牌创立 第二讲 品牌推广 第三讲 品牌维护 第四讲 品牌运营 第五讲 品牌评价 第六讲 品牌创新 第一讲 品牌创立 什么是品牌 品牌设计 品牌创立策略 什么是品牌 品牌是一种名称、术语、标记、或设计，或是它们的组合运用，其目的是用来辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务，并使之与竞争者的产品相区别。 品牌是卖者向买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。有六层含义：属性；利益；价值；文化；个性；使用者 品牌知识体系图 贝尔品牌形象框图 万宝路的品牌形象轮盘 万宝路包装 中国品牌个性维度（黄胜兵2002） 品牌设计 品牌形式设计 品牌定位 品牌形式设计 含义：企业决定品牌名称、术语、符号、口号、颜色、标识等要素及其组合的活动 凯文的观点 苏亚民的观点 刘风军的观点 黄月圆的观点 本书的观点 凯文的观点 不可忘性或记忆性 富有意义或意味深长 可保护性 适应性 可转换性 苏亚民的观点 符合市场所在地的法律规范 暗示产品效用或质量 醒目易记，有强烈的艺术感染力 有创意、有特色、有