2014商业展览活动策划.pptVIP

文化产业创意与策划 第五章 本章要点 商业展览活动的形式 展览活动的选择与策划 展览活动的设计与评估 第五章 商业展览活动策划 引导资料 山西会展业的发展 2013年，山西省中国煤炭博物馆共办18场展会，面积77000平米；山西省展览馆共办18场展会，面积94000平米；中国煤炭交易中心共计28场，面积407490平米。 从纵向上来看，近年来，第六届中部博览会、山西省煤博会、农博会、文博会等活动的成功举办，让山西会展经济步入了一个全新时代。 但从横向上对比，山西会展业总体上在全国依然处于中下游水平，无论是规模、场次、影响力还是市场化运作水平都尚在起步阶段。在场馆建设、会展品牌意识、专业人才培养及政府扶持力度等方面，仍存在进一步提升的空间。 一、商业展览活动的三种形式 1. 上门推销的形式 通过销售员上门介绍，直接向客户推销自己公司或企业的产品或服务。 2. 商业公司或企业组织的展销活动 根据商品的类别及特性来做相应的安排，可直接在自己的柜台上开销销售活动，也可在下属的某一部门或某一场所搭建展台开展活动。 3. 商业会展 （1）贸易展览 如商品交易会、博览会等。 （2）公共展览 如各种节庆活动，包括历史文化型、民俗风情型、娱乐休闲型节庆展览。 二、展览活动的选择和策划 （一）参展活动的选择 1.展览会的地点选择 2.展览会的组织者情况 3.参观者的构成情况 4.展览的时间