2014品牌策划大赛.pptVIP

大学生品牌策划大赛 德国大众汽车品牌 产品——汽车 企业——大众汽车公司 象征——优质、安全 人格：捷达、桑塔纳——经济实用 帕萨特——商务用车（经理） 辉腾——成功人士 大学生品牌策划大赛 品牌名称注意事项： 1、很花哨的名字不要起 2、具有显著性 她、他 国际行政区域、著名的旅游点都不能起 3、具有严肃性和积极向上的含义 郑州有两个楼盘：普罗旺世、托斯卡纳 大学生品牌策划大赛 引导案例 “百事可乐”VS“可口可乐”的法宝 二战前百事可乐的形象：二类软饮料，去强调“五分钱买双份饮料”，但是没有赢得顾客的芳心，曾两度濒临破产。可口可乐对百事可乐的优势是5：1. 为了与可口可乐区别，百事可乐将二战之后出生的年轻人作为目标消费群。1960年百事可乐与BBDO公司合作，经过四年的酝酿，“百事可乐新一代”终于面世。 包装：蓝字，白底十分醒目，而且，蓝色是精致、创新、年轻的标志。 广告：代言人第一位就是迈克尔·杰克逊、在香港是张国荣，后又推出麦当娜。广告语：“新一代的选择”、“渴望无极限”。配上杰克逊的劲歌热舞，（以暗示可口可乐“老迈、落伍、过时”） 传播理念：年轻人最流行的“酷”，而“酷”表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵、有风格的意思。 什么是定位？ 艾·里斯和杰克·特劳特认为：“定位是你对未来潜在顾客心灵下的功夫，也就是把产品定位