2014品牌推广策划提案 案例.pptVIP

“户部巷”品牌整合推广策划提案 武汉餐饮市场分析 正餐以中式正餐为主，西式正餐逐渐兴起，但目前规模尚小 . 快餐以西式快餐为主，肯德基、麦当劳、必胜客等，是市场中的主力. 中式快餐已开始发展，但当前尚无法与“洋快餐”相抗衡. 早餐行业尚待开发. 户部巷——武汉早点第一巷 　武昌户部巷，一条长仅150米，宽不过3米的狭窄小巷，清朝因其毗邻藩台衙门而得名。这有经久不衰的早点摊群，经营武汉人喜欢的热干面、鲜鱼糊汤粉、豆皮、面窝、烧梅等30多个品种的汉味小吃。 “过早”最初出自了清代的那首《汉口竹子枝词》，后是武汉人用早餐的俗称。“南援三洲”，北集京都，上挖陇阪，下接江湖的地理位置使武汉俗具五方，其他城市被敷衍甚至忽略的早餐却被武汉三镇穿梭往来的人们随意而隆重的提升“过年”般“过”的地位，于是以“小吃”闻名的户部巷，被过早人的脚步踩的热闹起来。 “户部巷”品牌分析 已经成为声名远播的知名品牌，是武汉早点的标志. 是老武汉形象的缩影，是无法模仿的，绝不矫作的都市里越来越难得的市井俗情. 因其品种众多、特色鲜明，享誉三镇. 消费者分析： 到户部巷过早，现已成为武汉人接待远方亲友的一项重要活动内容，许多旅行社更是将它定为“武汉一日游”的第一个景点. 市民喜爱“老味道”. 对消费者的调查： 面临问题: 　　食客感受 :?“更卫生一些就好了” 　　　　　　　“位置太少了，常没有位