2014品牌需要策划第一讲.pptVIP

 一、中国品牌的国际竞争力如何？ 一国经济实力的大小主要依赖于产业实力的大小，而产业实力的大小又取决于品牌在国际中的竞争力。随着经济全球化步伐的加快，品牌已经进入国际竞争时代。中国企业要参与国际竞争，就必须努力提高品牌的国际竞争力。 中国品牌的国际竞争实力又是如何的呢？ ??? ? 中国品牌评语 “中国品牌大多英年早逝” 、“昙花品牌 ” 、“中国缺乏强势品牌”，这些都是企业界对中国品牌所做的评价。2008年5月首次来华的全球“定位之父”、世界最著名的营销战略家之一—阿尔·里斯在北京一次新闻发布会上更是放出“狠话”： “在我的脑海中，现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌”。 中国品牌产品出口情况 我国自改革开放至2005年，累计吸收外资6224.3亿美元。其中，有70%是投向制造业。他们进入中国市场的目的，是为了利用中国相对低廉的劳动力成本进行产品制造，然后将产品销往其他国家。 正是这些庞大的境外资本，生产着他们的品牌产品，获得着可观的收益，却大大提高了中国的贸易顺差总额。这些外资企业的加工出口贸易额占中国进出口总顺差的比重为63.3%。 其实,中国品牌并非都是没有