MarketingTraining_4_创意简报答题.ppt

培训课程安排 品牌管理（行销）：行销工具 品牌的资产和魅力：策略和定位 消费者洞察 品牌简报和创意简报：copy strategy 调研的重要性：定性和定量 整合传播 创意简报 我们写创意简报的目的是为了激发创意人员的灵感，它唯一应该作到的是给创意人员搭一个跳板，以创作出伟大的，有改革性的创意。 中国银行的简报 背景 广告目标 树立中国银行在出国金融服务方面的专业形象，引发出国留学者及其家人的关注，吸引他们到网点的“出国金融服务中心”咨询（集客）； 传达中国银行出国金融服务“一站式”服务的理念（产品概述）； 目标人群 1、主要特征：2、留学动因：3、对留学金融服务的关注点：4、对留学金融服务银行的选择标准： 竞争状况 消费者利益 舒心：一站式的服务，便捷、可靠、优惠服务体验，综合在一起带给人的，就是一种贯穿始终的舒心感，梦想还没有启程，但是梦想旅程的舒心，愉悦，从享受中国银行的出国金融服务就已经开始了…… 我们建议的广告主张 以此核心利益，创作广告主张 参考：留学首选，一站舒心 广告主张的支持点 中国银行的硬件优势 中国银行丰富的国际服务经验 中国银行出国金融服务的产品优势 广告调性 专业的、愉悦的、美好而令人向往的 特别限制 钱、时间、方式、报价、数量 事业二部 广告传播目的 Advertising Objectives 结合代言人（孙红雷），延续之前广告片“我们都是