思念竹叶清香棕2004年5月-10月沈阳地区市场推广方案教程范本.doc

摘要 目 录 前 言 最近几年随着人们生活水平的提高和消费观念的逐渐转变，粽子消费表现出由端午节向日常延伸的趋势，因此，粽子具有成为速冻产品中一个独立品种的基础。国第一个速冻粽子1996年诞生于郑州三全食品公司后，很多企业纷纷效仿，速冻粽子产业蓬勃发展。截至目前，速冻粽子已发展成为继速冻水饺、汤圆之后又一支柱性产品。 0%的市场占有率雄居第一集团。第二集团品类众多，约有10余种，但每一种所占市场份额均十分有限。仅在这“三强”中，河南郑州就占了两个，一个是“三全”牌，另一个是“思念”牌。面对这一“三国鼎立+诸侯争霸”的市场现状及激烈的市场竞争，河南思念股份有限公司应如何在沈阳地区开拓、推广速冻粽子市场，使“思念”成为沈城消费者首选品牌，本市场推广方案就这些问题进行一系列策划。 活动名称：竹叶清香粽市场推广方案 活动时间：2004年度5月---10月 活动地点：沈阳市内五区 1 公司背景 1.1 企业概况 河南思念食品股份有限公司是一家大型的专业速冻食品生产企业，成立于1997年。目前在郑州市拥有五个分厂（徐砦分厂、开发区分厂、陈砦分厂、出口分厂、综合分厂）。思念公司现拥有员工二万四千余人，固定资产五亿六千万元，国内综合市场占有率达到20%。思念公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列，是全国速冻类畅销品牌之一。 思念公司已通过ISO9002国际质量认证