《市场预测课程设计》.docVIP

市场营销调研与预测课程设计 课题： 大学生夏季使用太阳伞情况的调查 调查小组：心之所向 小组成员：赵亚静（080515129） 赵 莉（080515128） 杜小东（080515101） 刘 麒（080515105） 时启鹏 (080515107) 于世龙 (080515112) 调查日期：2010年7月3日-5日 一、目录 1、经理概要 2、引言 3、方法 4、调查结果 5、局限 6、结论和建议 7、附件 二、经理概要 1、调查问题：大学生夏季使用太阳伞情况的调查 2、调查方法：问卷调查 3、调查目的：充分了解太阳伞的现状和发展情况 4、调查建议:应对太阳伞的款式和质量加大提升空间，开拓新的需求市场-男士太阳伞 5、调查结果：消费群体主要是大三大四女生，而只有相当少的男生愿意使用 三、引言 2009年我国太阳伞市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励太阳伞产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对太阳伞行业的关注越来越密切，这使得太阳伞行业的发展需求增大。 我组经过讨论决定，将大学生太阳伞作为调研目标。制作了一份调查问卷，问题涵盖太阳伞的价格，样式以及目标群体的需求等。首先进行市场消费规模分析，对市场消费现状，国内外品牌分布情况，产品主要供给来源构成，区域市场消费数据分析，同时对市场消费领域分布及其消费特点，中国消费市场特征分析，以市场多角度，多层次分类为标准进行了研究。其次进行市场需求潜力分析，对产品购买消费特征调研，潜在需求领域分析，市场需求规模预测及影响因素分析，对2009年的数据进行定量分析，以及2010-2012年发展趋势进行科学预测。最后形成对于我国太阳伞市场消费规模及需求潜力的结论及判断。 四、方法 本次调查我们主要采用问卷调查的方法进行。由本小组的各位成员一对一的发放问卷并当场回收，被调查者不懂得地方也可给予当场解释。调查时间为2010年7月3日-5日. 五、调查结果 （一）调查问卷的整体结果 本次对“大学生夏季使用太阳伞情况的调查”我们供发放调查问卷70份，回收上来的问卷中有6份无效问卷，合计有效问卷64份。现将问卷结果汇总如下 1、有效问卷的结果分析 选项 题号 A B C D 合计 1 32 32 64 2 9 36 13 6 64 3 35 11 4 14 64 4 2 24 3 29 5 53 2 5 2 62 6 15 32 13 2 62 7 29 17 5 11 62 8 24 25 10 3 62 9 21 18 23 62 10 10 22 25 5 62 11 1 17 44 62 12 18 32 14 64 各选项所占比重统计(%) 选项 题号 A B C D 合计 1 50 50 100 2 14.06 56.25 20.31 9.38 100 3 54.69 17.19 6.25 21.88 100 4 6.9 82.76 10.34 100 5 85.48 3.22 8.06 3.22 100 6 24.19 51.61 20.97 3.22 100 7 46.77 27.42 8.06 17.74 100 8 38.71 40.32 16.13 4.84 100 9 33.87 29.03 37.10 100 10 16.13 35.48 40.32 8.06 100 11 1.61 27.42 70.97 100 12 28.13 50 21.87 100 注:（1）由于第3题选A时直接转至第5题，所以第4题的合计并不等于总数64。 （2）由于有两位被调查者在第3、第4题均选择的是“不用”所以，直接转至第12题 2、对无效问卷的分析 无效问卷产生原因：6份无效问卷均为没有理解题意或者随意填写造成的。主要错误有2种：第3、4题选择“不用”，后面并没有按问卷的要求转至相应的题目或者第3题选A“太阳伞”第4题却选的是D“不用” 6份无效问卷均为男生填写，由此可见男生对“太阳伞”的关注度不高，并没有认真填写 （二）对问卷的详细分析 第一题：对性别的提问，目的在于分别了解一下男生和女生对太阳伞的使用和认可的状况。经调查，在发放的70份问卷中，有6分无效问卷，均由男生完成的，这在一定程度上说明了，男生对太阳伞的关注度不高；在剩余的64份问卷中，32份由