《广告学毕业论文-中国网络广告的发展及突出问题研究》.docVIP

英文摘要及关键字 云南省自学考试本科毕业论文 题目：中国网络广告的发展及突出问题研究 主考院校 ： 云南财经大学 自学考试专业： 广告学（独立本科段） 自考准考证号： 论文作者 ： 指导教师 ： 指导教师职称： 教 授 2011年5月30 原创性及知识产权声明 PAGE PAGE II 原创性及知识产权声明 PAGE II 云南财经大学 本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明 ? 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。 ? 特此声明 ? ? ? ? 毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：广告学（独立本科阶段） 2011年5月30日 目录 PAGE PAGE 17 目　录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293844689 原创性及知识产权声明 I HYPERLINK \l _Toc293844690 中文摘要及关键词 = 3 \* ROMAN III HYPERLINK \l _Toc293844691 英文摘要及关键词 = 4 \* ROMAN IV TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294518310 一、引言 PAGEREF _Toc294518310 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294518311 二、网络广告的定义及其优势 PAGEREF _Toc294518311 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294518312 （一）网络广告的概念 PAGEREF _Toc294518312 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294518313 （二）网络广告的优势 PAGEREF _Toc294518313 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294518314 三、我国网络广告的发展现状及其趋势 PAGEREF _Toc294518314 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294518315 （一）我国网络广告市场的现状 PAGEREF _Toc294518315 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294518316 （二）网络广告的发展趋势 PAGEREF _Toc294518316 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294518317 四、我国网络广告发展中存在的问题及其对策 PAGEREF _Toc294518317 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294518318 （一）我国网络广告发展中存在的突出问题 PAGEREF _Toc294518318 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294518319 （二）解决我国网络广告发展中存在问题的对策 PAGEREF _Toc294518319 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294518320 五、结束语 PAGEREF _Toc294518320 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294518321 参考文献 PAGEREF _Toc294518321 \h 14 HYPERLINK \l _Toc294518322 致　谢 PAGEREF _Toc294518322 \h 15 中文摘要及关键字 摘 要 网络广告作为一种新兴的广告形式，现在已经成为各大网站主要收入的重要来源。在于传统媒体广告相比，网络广告具有很强的技术优势，表现的形式在不断的创新。广告总额不断地上升。在目前互联网高速发展的时期，人们寄予网络广告很大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。 本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络市场不规范、复合人才少、与受众互动性不强、实施效果不理想、网络广告市场的监管机制不完善等；并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，比如规范网络广告市场、培养专业性人才、注重受众心里、实施灵活的策略、完善法律和监管机制等。 网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住