《开题报告_跨国公司在华本土化战略研究》.docVIP

第二学位毕业设计（论文）开题报告 论文题目： 跨国公司在华本土化战略研究 姓 名： 学 号： 学 院： 商学院 第二学位专业： 国际经济与贸易 年 级： 2011级 指导教师： 课题来源 随着世界经济的蓬勃发展，经济全球化趋势的加强，跨国公司成为国际活动中的重要经济力量，深刻影响着世界经济、政治和社会生活。随着世界经济形势的变化,各大跨国公司也在不断调整自己的发展战略，以期适应世界经济的发展潮流。由于不同国家、不同民族、不同的经济和消费结构以及不同的文化背景具有市场差异性，各跨国公司在全球战略指导下，必须因地制宜实施本土化经营策略。本土化经营策略成为跨国公司实施其全球化战略而采取的必要策略之一。在激烈的市场竞争中，为了适应中国的经济状况，各大跨国公司通过供应链的采购、生产、市场营销、企业文化等几个方面，在华大力推行本土化经营策略，在中国业务的各个阶段加强当地的功能性能力，确定中国式的经营系统。 本课题的基本内容 跨国公司在华的本土化战略研究现状 跨国公司在华的本土化战略类型：生产本土化、品牌本土化、销售渠道本土化、营运管理本土化、人力资源本土化、研发本土化、产品本土化 通过肯德基在华的产品本土化、品牌本土化、营销本土化以及人才本土化战略实例说明 本课题的重点和难点 肯德基本土化实例分析说明