第5章户外广告设计与制作详解.ppt

5.4.1 构思与设计：品牌分析设计形式 义珺轩支持的品牌形象户外广告设计自然需要围绕“玉文化”展开创意点和进行设计形式定位。为了在创意深度上有所挖掘，需要在文化和设计方面理解和了解玉文化。 “玉”是中国传统文化中的重要组成部分，也是一个较为特殊的文化现象，从古至今一直影响着中国人的思想观念。作为玉文化的推广者和经营者，义珺轩的品牌广告和玉的形态、气质、内涵紧密的联系在了一起，初步确定的设计形式以玉石的形、色为主图，以义珺轩的标志为中心诉求点，尽可能的推崇玉的自身魅力和品牌的影响力。 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4.2 实施：画面内容和色彩特点 【背景设计】 本项目的中心位置主要是衬托品牌标志形象，为了达到细腻和典雅的效果，背景中考虑设置与玉文化相关的底纹图案作为装饰。玉和传统文化中的龙纹、团纹有着密不可分的关系，很多玉的琢磨外形和雕琢图案就是以龙为元素。在背景底纹中确定以龙为元素、以团纹为形式。 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 背景色彩主要是为了衬托主图和义珺轩的标志品牌形象。为了能够突出主题和在大面积的平面上产生后退距离感和深度感，确定选择重度灰色为背景周边色彩。在深色的背景中玉的形象和润泽的气质会被烘托的更完美。中心部分是品牌标识形象，主形象应该具有玉的内在力量，在中心位置的背景色彩选择玉的颜色“墨绿”为主调 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 【主图选择】 主图主要是体现义珺轩的玉文化内涵，以收藏的经典玉艺术品为主要选择对象。一个是在颜色上柔和，另外在玉的图案雕刻上需要有丰富的细节，通过这些来感受玉的魅力。最终确定选择三件具有代表性的玉艺术品为主图内容，样式兼顾了大小均衡，色彩融合度也较好 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4.3 运行：完成特效与广告制作 根据户外立柱的测量尺寸，设置最终出图画面尺寸为17.5X6m，横幅版式，将义珺轩品牌标志形象置于整个广告的中心位置，由内至外从向外扩散光晕，光晕一直衰减到周边背景的深灰色，光晕内底图为龙纹暗纹处理，光芒中心的品牌标志为纯白色。周边环绕三幅宣传主图，左侧为竖版一件，右侧为横版两件，构成中心对称两侧平衡的沟通形式。 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计 5.5.1 灯箱广告的种类 灯箱按照材料分类可分为：超薄灯箱、吸塑灯箱、滚动灯箱、灯杆灯箱、水晶灯箱、光电灯箱、拉布灯箱、塑胶灯箱、成型灯箱、烤漆灯箱、电子灯箱、EEFL灯箱、LED灯箱、亚克力灯箱、铝型材灯箱、铝合金灯箱、玻璃钢灯箱、不锈钢灯箱、导光板灯箱、等。 按照形状可分为：方形灯箱、圆形灯箱、3D灯箱、立体灯箱、双面灯箱、落地灯箱、翻盖灯箱、立柱灯箱、三面翻灯箱、吸盘式灯箱、换画灯箱、卷动灯箱、变画灯箱、彩变灯箱、旋转灯箱等。 按用途可分为：指路牌灯箱、银行灯箱、视力表灯箱、对色灯箱、广告灯箱、指示牌灯箱等。新型灯箱分类：镜面灯箱、感应灯箱、魔变灯箱、变影灯箱、魔幻灯箱、太阳能灯箱、磁悬浮灯箱、EEFL灯箱等。 5.5 技术拓展 5.5 技术拓展 5.5.2 车体广告设计 车体广告是是在城市中流动的一道风景线，是户外广告中较为特殊的一种。车体广告又叫车身广告，是将车的外表作为广告发布载体，特点是影响广泛、主题性强。车身广告在商业广告中具有不可替代的重要作用。主要是借助车身的大面积和流动性，将广告相关图文进行宣传。 5.5 技术拓展 5.5 技术拓展 本章的主体项目设计内容是“义珺轩品牌形象户外广告”，通过对此项目的实际操作过程，能够达到基本掌握和熟悉户外广告设计流程。围绕着项目展开的前置技术准备内容是针对户外广告的理论知识进行详细讲解，对户外广告的分类和类别特点进行说明，并总结了户外广告设计特点和设计策略。技术拓展方面着重描述了灯箱广告的发布媒体类型和车体广告的设计特点。 5.6 本章小结 练习项目：“艺术与设计学院”宣传户外广告 项目主题：树立学院形象，宣传学院特色 项目要求：广告设计类型为灯箱广告，尺寸为1X2米，竖向版面，系列广告3幅。 项目对象：相关专业全体学生 项目规则：设计创意需要符合学院教育主旨。 5.7 强化练习 项目背景：结合本学院的实际情况，对学院的建设、发展历程进行市场调查研究，为学院进行品牌和教育理念的品牌宣传。可以使用的设计元素为学院标志系统、学院的院训、学院特有图形或徽标。 5.7 强化练习 谢 谢 平面广告项目设计与制作教程