2014宝洁公司营销.pptVIP

宝洁公司网络营销策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、企业介绍 宝洁公司简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、网络营销模式 ⑴顾客服务→增强与顾客的关系→留住顾客→增加销售 宝洁公司是世界上最大的日用品生产商之一，在中国日化品行业有着龙头老大的地位，洗发水行业的市场占有率高达60%。宝洁公司并缺少顾客，但是仍然秉承着，保留一个老客户相当于争取五个新的顾客的原则，。通过网络营销可以更好的服务于顾客，提高顾客满意度，建立顾客忠诚，从而永远的留住顾客。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销模式 ⑵提高品牌知名度→获取顾客忠诚→更高的利润 网络营销以其经济性、成长性、整合性、交互性等优点，可以更好的宣传品牌，尤其是提高新产品的知名度，网络营销作为一种高效廉价的营销推广方式，越来越多的受到企业的重视，宝洁公司的网络营销模式，以提高各品牌知名度，获取更高的利润。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、门户网站的建立 营销网站是企业网络营销体系的心脏，如果想取得网络营销的成功，一个优秀的门户网站必不可少。宝洁的门户堪称经典。在众多的企业网站中，宝洁始终是抢眼夺目的。宝洁公司所有网页的主要特点如下。 ??? 1．突出重点 ??? 宝洁首页之所以抢眼夺目，是因其设计中坚持画面简洁，重点突出的原则。对宝洁而言，建立网站就是要向全球民众做屏幕广告，而做好屏幕广告就是网络营销之主课。于是，其每帧页面都按平面广告的要求去设计、制作。 ??? 首页第一整屏上只有产品、公司名称及网站目录三项，所有背景、动画、按钮、边饰、分帧、旗标等花花技法均一概不用。?每帧首页只有一个兴趣中心，且按经典平面广告技法使之位居黄金分割处。??? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 门户网站的特点2 2．页面精简 ??? 宝洁坚持“一幅页面，一个主题，一类产品”的网站设计原则。每页都贯彻了上述“一张纸”精神，珍惜观众的眼神、指力和时间。除非万不得已，绝不滥用长卷。这种站点设计方案，对于跨国公司欲在许多发展中国家通讯条件下开展网络营销来说是明智之举。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 门户网站的特点3 ?3．亲情为旨 ??? 宝洁产品分食品及日用品两大类，皆与人们生活直接相关。公司网页上自然沿用其传统广告中屡试不爽的营销主题:关爱生活，亲情至上。在公司首页下方，有一行小字点题：“亲近生活,美化生活,宝洁公司”。 这类题材的网页，是互联网上无声的欢乐颂，它能跨越任何民族、国家、年龄、语种和宗教界线，在观众中激起爱心和快乐的共鸣，因而是商家营销的利器。宝洁中国首页实例图： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 门户网站的首页 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pr