2012物美超市.docVIP

物美超市（燕郊地区）2014年广告媒体投放计划书 ----“媒体营销环境”部分 小组：1050621—12 路恒、孙涛、李海辉 一、前言 物美超市自在北京成立第一家综合超市以来，一直秉承“发展民族零售产业，提升大众生活品质的经营理念，以振兴民族零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘，目前物美已经拥有满足消费者一次购足需求的大卖场，在大社区范围全面服务消费者的综合超市和广泛深入社区为居民提供商品和各式服务的便利超市。 燕郊地区物美超市位于迎宾路与学院西大街十字路口的西北角淘宝广场地下二层，有停车场、能够停车。主营是食品，蔬菜水果新鲜度一般，还有一些日用品和少量电器。内部环境还不错，比较整齐；应该有良好的通风系统，虽然在地下二层但没有任何憋闷感。一层和地下一层是一些专营店，有服装、饰品等，南侧有苏宁电器、中国黄金，旁边还有燕郊地区最大的公园燕郊公园，北侧有工商银行。 在2011年之前，燕郊物美超市是燕郊最大的超市，货品非常全。但是当乐天玛特与沃尔玛这两家大型超市进驻燕郊以来，对燕郊物美超市形成了较大的压力，同时也成为物美的主要竞争对手。 过去的燕郊，人口不过3万，财政收入0．5亿元，固定资产投资只有1．8亿元，国民生产总值（GDP）只有