闲趣大篷车巡演活动执t行方案o.docVIP

2012年闲趣大篷车执行手册补充建议 目 录 一 活动简介 二 活动前期宣传 三 现场活动 四 活动流程 五 当地销售人员配合事宜及相关流程 六 注意事项 第一章 活动简介 闲趣在2012年全新推出新口味和新包装，同时在市场上投放线上广告，以达到线上产品宣传，线下全民互动，线上线下同时推广的效果。主要途径是在华东地区地级市县开展大风车活动，让华东地区再掀闲趣黄色风暴。 闲趣大篷车活动：利用大篷车的流动性与灵活性、传播的机动性，在华东地区范围内，对闲趣全新改版的效应形成巩固，并将其进行发散，更全面、更深刻地将新版闲趣深入人心。 全面巩固咸饼干品牌地位，提升华东地区销量。 活动主题 闲趣一刻，为你而动 活动日期及时间 活动日期：2012年7月6日 － 2010年9月16日 活动时间: 9：00am—19：00pm 10：00am—20：00pm （周 末） 3、舞台主持时间： 工作日 10:00—11:30 17:00—20:00 周末 10:30—11:30 17:30—21:00 注：现场主持及互动时间执行可根据现场人流量决定，如人流量很少，执行可以调整舞台演出及互动的开始时间，与现场销售达成共识。 活动方式 三四级城市及其周边的卖场门口进行大型路演，用大篷车形式覆盖 活动信息 执行区域：浙江 江苏 上海 场地要求：人流量大卖场门口、 （场地没有障碍物，能让舞台车进场；水电具备） 活动前期 宣传三部曲 为使路演达到最好预期效果，在确定路演日期后，要求各城市当地销售负责人或经销商，在路演前1星期开始路演的宣传工作，如卖场促销员顺带介绍在卖场张贴有关路演的宣传海报等，务求路演消息让最多人获悉，并在活动当天派发DM单，以达到现场高接触率的效果 在活动前期，当地销售应该在卖场张贴活动海报。张贴的最佳时间为活动前一周，张贴时间周期为一个星期。 执行方面，在活动前一天招募两名兼职人员进行海报张贴。在卖场附近5公里范围内可以张贴的宣传栏，张贴海报数量为100张。同时在卖场附近进行一天的传单发放，2000份左右。 卖场内提前摆放活动宣传板，共两个可以随车携带的易拉宝展示板，在产品堆头附近一个，卖场进口处摆放一个。具体的摆放位置可以与当地的销售卖场协商。 第三章 现场活动 1、主舞台 “大篷车展开后即为主舞台 配合整体活动，在大篷车活动现场开展以“闲趣一刻，为你而动”为主题的主线活动，使消费者在潜移默化中了解产品和活动信息 主舞台活动内容：“闲趣一刻，为你而动”挑战韵律高手、“全新口味，等你来尝鲜”挑战味觉达人。 游戏一：挑战韵律高手 Ⅰ、现场一名消费者参加，根据音乐节奏，猜出电视上显示的字幕 Ⅱ、凭记忆猜出的字幕，在字幕牌中选出正确答案者过关。 游戏二：挑战味觉达人 Ⅰ、参赛者速记主持人提供闲趣的各种口味的特点； Ⅱ、主持人随机挑选出一款口味的饼干，参赛者品尝，说出所尝饼干的口味 Ⅲ、答对者的消费者获得奖品。 活动开始，舞台上安排一位形象气质佳的人员现场辅助主持人礼品派发和产品展示 2、抽奖区 现场人员可凭派发的单页参与免费抽奖活动，“幸福大转盘”的副线人气互动活动。 注：该活动在卖场人流量较大地方进行单页派发，可与当地销售协商人员安排问题 每个时段人数控制在50人内活动现场布置 现场活动售卖区最显眼处同意摆放一个礼品堆头可以根据现场的礼品种类现场调节。在活动现场摆放活动内容说明展板，放在礼品堆头处。 活动现场同时在时间节点进行传单派发，每次派发一百分 活动展板内容： 闲趣一刻 为你而动 ---------------黄色风暴来袭，与你玩转今夏 活动一：幸运大转盘 现场可以凭派发单页在活动现场免费参与一次幸福大转盘游戏 100%有奖。 活动二：挑战韵律高手 现场报名参加，参与选手即有机会活动，选取精美水果篮。 活动三：挑战味觉达人 在活动现场都买任一产品即可参加，闯关成功即可获得时尚太阳伞一把。 第四章 活动流程 序号 时间 项目 1 8：30 现场搭建 2 9：00 A、开始现场售卖 B、开始现场音乐 C、开始现场试吃 D、开始现场游戏 3 10：:00 A、开始现场主持 B、开始舞台游戏 4 12：00 午饭、午休（售卖区可实行轮休） 5 13：00 开始现场游戏、试吃 6 17：00 舞台主持开始 7 19：00（20：00） 演出结束，开始收台，现场售卖可延迟