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会展文案 课时：32 周数：16　理论：60% 实践：40% 参考书目： 《会展文案》主编：刘松萍、吴建华 南开大学出版社 《会展文案》毛军权、王海庄 编著 复旦大学出版社 学习意义： 1、就业需求：现在很多用人单位非常关注的就是应聘者的基本功，检验一个人工作业务基本功扎实与否的重要的标准就是文案的写作。包括从创意、构思、结构布局、具体内容等等全方位的文案撰写能力。 2、能力培养：有人会说，文案写作非常枯燥、单调，这只是它的一面，它也有它精彩的一面，毕竟，文案也有优秀和一般之分，关键看你如何驾驭，基本功是否扎实。一份优秀的文案是一个人工作价值的体现和能力的展示。 3、专业要求：对会展文案撰写能力的培养和技巧的提升，是我们真正步入会展行业，从事会展工作的起点，独立撰写会展文案的能力是考查我们从事会展行业专业性、职业性的基本标准。 三部分：会展报告类 会展方案类 会展合同类 这门课程对同学们的考查重点主要是文案的撰写能力，所以需要每一个同学参与到实践撰写的过程中。在会展文案每一个类别的理论课程讲授完毕，都会给大家足够的时间和指导去完成规定的文案撰写任务，提升大家的文案写作能力。 第一部分 会展报告类 学习目的： 报告类文案是会展文案中不可缺少的一部分，通过本篇内容的学习，要了解会展文案中有关报告的种类，各类报告文案的含义、内容、特点和写作要求，熟悉各类会展报告的写作形式以及各类问卷表格的形式内容，掌握会展调查问卷的设计，会展调查报告的写作；会展项目立项可行性研究报告的写作；会展评佑报告的内容与写作。 主要内容： 会展调查问卷表的设计，会展调查报告的结构及写作；会展申办报告的内容、结构及写法；会展项目立项可行性研究报告的内容、框架；会议报告的类别及写法；会展评估的内容及评估报告的撰写；展后总结报告的种类及写作。 思考习题（实践训练）： 1、设计调查问卷表，对现有的会展活动进行问卷调查，并试着写出简要的调查报告。 具体调查问卷的主题、格式、内容由同学们参考课堂授课与教材，结合自己的认知进行设计，主题可以在会展活动这个范畴中自行选定，鼓励创新。 2、构思新的会展项目，并对会展项目的可行性进行分析，撰写可行性研究报告。 每个同学尝试设计一个会展项目主题，并围绕着这个项目展开可行性分析，结合我们讲授的可行性分析的相关知识，撰写可行性分析报告。（注意：需要从哪些角度进行分析，如何做到科学、客观、全面） 第一节 会展调查报告 一、会展调查报告的含义和特点 1、会展调查报告的含义 会展调查报告是调查报告在会展领域的运用。所谓会展调查报告，就是针对会展管理或会展活动中的某一事件、情况、经验或问题，进行深入细致的调查，在充分掌握资料的基础上，进行科学、系统的分析研究，从中找出规律，引出正确的结论，并撰写成的书面报告。 2、会展调查报告的特点 用事实说话。 为现实服务。 二、会展调查报告的作用和种类 1、会展调查报告的作用 （1）反映信息，献计献策，为会展决策提供依据。 （2）树立典型，指导会展工作健康发展。 （3）揭露问题，引起各方关注。 2、会展调查报告的种类 (l)按调查报告的性质分 ①经验性会展调查报告。这类调查报告的主要功能在于总结和推广会展工作的先进经验。 ②问题性会展调查报告。这类调查报告的主要功能在于披露事实，揭露真相，反映问题，以引起社会或有关方面的高度警觉和重视。 ③情况性会展调查报告。这类调查报告着重对一些会展领域中出现的新情况、新事物、新方法、新理念进行调查研究，分析发展趋势，然后形成书面报告，引导人们关注和理解它们存在的合理性、发展的必然性以及所带来的正反两方面的效应。 ④建议性调查报告。这类调查报告的目的在于通过调查，掌握情况，找出问题，分析原因，向有关部门提出解决问题的意见和建议，是问题性和情况性会展调查报告的延伸。一般通过立项调查而形成的调查报告都属于这一类。 (2)按调查的范围分 ①综合性会展调查报告。即对某个地区、某个国家会展业发展情况进行全方位、多角度的考察而形成的书面报告。 ②专题性会展调查报告。即对某个地区、某个国家会展业发展的某个方面的问题或者某个展会中出现的新事物、新方法、新经验、新问题进行专项调查而形成的书面报告。 (3)按调查的方法可分为 ①会展普查报告。即通过普遍调查的方法获得大量数据，加以整理、分析后形成的会展调查报告。 ②会展典型调查报告。是在对调查对象进行全面分析的基础上、有目的地选择一个或若干有代表性的对象进行深入调查而形成的会展报告，又称会展个案调查报告。 ③会展抽样调查报告。抽样调查是依据概率论的原理，按照随机原则，从调查对象总体中抽取部分样本进行