微客市场分析2014 2 28.pptx

微车市场分析目录CONTENTS威旺品牌概述微车市场分析威旺车系目标市场分析目标人群客户目录CONTENTS威旺品牌概述威旺品牌概述微车市场分析北汽集团品牌构架威旺车系目标市场分析 价值点定位威旺全系产品目标人群客户威旺品牌概述北汽集团品牌构架北汽福田北京、绅宝北京现代北京奔驰北汽威旺北汽福田在商用车品牌，是中国商用车领域排名第一；北汽奔驰、现代、绅宝均在乘用车市场处于领先地位；北汽威旺是介于乘用车与商用车之间的交叉型品牌；威旺品牌概述价值点定位微车产品轿车品质安全性高可靠耐用客货两用功能多元车身设计更长更宽信赖大气实用节油经济操控灵敏内部宽敞载重力强耐用(ENDURANCE)愉悦(ENJOYMENT)便捷时尚外观符合时代潮流人性化的配置设计舒适配件充足维修点多内饰用轿车化设计依托性能驾驶平顺驾乘空间舒适体面核心价值实现要素资料来源：罗兰贝格耐用威旺品牌概述价值点定位幸福安全美满快乐信赖可靠感性物性愉悦耐用?愉悦”E2 (Endurance ?Enjoyment )威旺品牌概述威旺全系产品株洲生产基地重庆银翔基地微客微客MPV微卡威旺205加长版威旺306威旺307威旺205威旺M20威旺T205-D外形尺寸：4030*1636*1907轴距：2700排量：1.2L/1.3L外形尺寸：3895*1600*1878轴距：2500排量：1.0L/1.3L外形尺寸：4440*1700*1783轴距：2790排量：1.5L外形尺寸：2.5米厢长、2.7米厢长轴距：2800排量：1.0L/1.3L外形尺寸： 4495*1636*1912轴距：2920排量：1.2L外形尺寸：4022*1600*1878轴距：2630排量：1.0L/1.3L上市时间\1.0L：2013.011.3L：2013.011.3L：2011.061.2L：2013.051.0L：2013.011.3L：2013.111.0L：2013.081.3L：2013.102013.082013.10市场定位长轴宽体市场超长轴市场短轴标准市场短轴宽体市场Mini-MPV市场长轴单排市场威旺品牌概述威旺全系产品威旺M20威旺205/加长版BJ415ABJ415B威旺205威旺205加长版T205-D基础车型基础车型BJ410A1BJ410A1BJ410A1BJ413ABJ413ABJ413A国五车型国五车型基础车型基础车型基础车型基础车型2.7m货箱2.5m货箱2.7m货箱国五车型国五车型威旺306厢货厢货国五厢货国五厢货LJ474A12基础车型基础车型基础车型CNG超值版基础车型威旺307厢货基础车型专用车国五车型A12厢货基础车型国五厢货国五车型CNG目录CONTENTS威旺品牌概述微车市场分析微车市场分析微车市场销量走势威旺车系目标市场分析 重点微车商家市场表现目标人群客户微车市场分析微车市场销量走势—年度微客市场在经历了09、10两年爆发式增长后，逐步走向理性回归，2012年开始出现回暖迹象；2013年，微客市场累计销售233.3万辆，同比增长3.2%，处于“微增长”状态。2001-2013年国内微车市场运行情况单位：万辆数据来源：中国汽车工业协会微车市场分析微车市场销量走势—月度从月度走势来看，2013年微客市场月度走势与2012年基本一致；其中，1月（节前旺季）和3月（补充库存）达到峰值，4月开始逐步进入淡季，7月跌入谷底，8月起市场逐步回暖，并于12月达到顶峰。微客市场月度销量走势年份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月201126.3 19.9 24.6 18.7 16.0 15.1 12.6 14.8 19.6 17.2 20.9 20.2 201220.0 20.4 24.3 18.6 18.6 17.713.515.017.418.819.721.7201324.516.825.718.618.216.912.516.719.020.421.022.7微客市场走势1月节前旺季3月补充库存5-6月控制并调整节奏8月销量回升10-11月延续旺季，继续增长2月春节影响4月季节回落7月传统淡季9月进入旺季12月岁末翘尾数据来源：中国汽车工业协会微车市场分析重点微车商家市场表现2013年微客各品牌销量2011-2013年微车品牌销售结构变化排名 企业名称2013年销量同比占有率占有率同比变化 月均销售1五5%58.9%3.6%105050 2长安集团462004-12.9%21.6%-3.4%38500 3东风小康189415-1.5%8.8%-0.2%15785 4北汽威5%4.3%2.4%7636 5一汽佳宝37383-18.6%1.7%-0.4%3115 6开瑞23617-17.1%1.1%-0.