扬大牛奶广告策.docVIP

目录 一、前言………………………………………………… 1 二、市场分析 ………………………………………………… 11.营销环境分析2.产品分析3.消费者分析4.竞争环境分析5.SWTO分析6.小结 三、………………………………………………… 5 四、………………………………………………… 5 五、……………………………… 5 一、前言 主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等。“扬大”牛奶主要销售地区为扬州地区，占扬州地区（不含所辖县市）20%的液态奶市场份额；65%的巴氏杀菌奶市场份额。 （2）竞争环境分析 饮料和一些健康饮品的出现，渐渐的吸引了人们的目光，也渐渐的抢占了一部分市场。 2.产品分析 （1）产品类别：巴氏杀菌奶、鲜牛奶、酸牛奶等 （2）工艺特点：以100%纯鲜牛奶为原料，经国际流行的巴氏杀菌精制而成是绿色、安全、营养、卫生的食品。 （3）最突出的特点：高校产品，具有较强的科技支撑。 （4）包装：玻璃瓶装 （5）价格：瓶装：2-2.7元/瓶 （6）保质期：2-5天（低温） （7）优质奶源：投资5000多万元在扬州西湖镇经纬村建成了国内一流的千头核心示范奶牛场，占地25万平方米，该牧场采用科学合理的TMR饲喂技术，引进国外先进挤奶设备，确保了公司最优质的奶源。公司奶牛场在饲养管理、生产设施、档案记录、防疫条件等多方面体系健全、制度完善，通过了“江苏省畜牧生态健康养殖示范基地”创建验收。同时依托学校科技优势，扶持农户种植饲料、养殖奶牛，已经建成合同规模牧场近20家，保证了公司优质奶源的提供。投资5000多万元在扬州西湖镇经纬村建成了国内一流的千头核心示范奶牛场，占地25万平方米，该牧场采用科学合理的TMR饲喂技术，引进国外先进挤奶设备，确保了公司最优质的奶源。公司奶牛场在饲养管理、生产设施、档案记录、防疫条件等多方面体系健全、制度完善，通过了“江苏省畜牧生态健康养殖示范基地”创建验收。同时依托学校科技优势，扶持农户种植饲料、养殖奶牛，已经建成合同规模牧场近20家，保证了公司优质奶源的提供。三、促进指名购买 强化商品特性 衔接年广告 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动